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神秘村庄里的神秘仪式，决明不顾爱人十三的苦苦哀求，痛哭着亲手将十三封入棺材。同一时间，帅府千金初七为寻找失踪数月的姐姐十三，通过线索找到药贩子王五，却被地头蛇虎哥刁难，所幸及时赶到的大帅副官谷雨生为初七解围。侥幸逃脱的王五却在深夜遇到美女诱惑，然而次日王五惨死街头，死法诡异，周身伴有异香且手被特殊绳结所捆绑。负责案件的警官吴旭将矛头指向了夜闯停尸房的初七，而初七从王五身上找到的线索直指凤鸣镇。
女扮男装的初七进入凤鸣镇询问姐姐十三的下落，然而百姓言辞躲闪只道不知。热心镇长贾全和幼子贾儒上前询问并表示没有见过十三，初七失望。贾全邀请初七到家中客房留宿，初七接受。夜晚初七梦到十三穿着诡异嫁衣而惊醒，发现贾儒智力不健全且他正试图给自己喂汤，随后贾儒抢走十三的照片跑走，初七紧追。迷雾中，初七迷失方向，看到不远处纸扎铺老板经过，然而次日纸扎铺老板被发现身穿红嫁衣坐在轿子中死状凄惨......
纸扎铺老板的离奇死状，另村民议论纷纷称是阴王诅咒索命，初七不信鬼神之说遭村民反对，为寻案件真相，初七假冒警官吴旭身份要求调查。初七偶遇因线索而来到凤鸣镇的吴旭，吴旭见面就将初七视为凶手而拷上手铐，初七决定对吴旭“坦白”而摆脱嫌疑，吴旭虽对初七半信半疑，但同时发现初七被贾全监视，于是二人共同询问贾全阴王索命一事，得知了凤鸣镇多年前因村民在阴王庙挖出了财宝导致阴王庙坍塌，而后几位村民先后惨死的事实......
为平息阴王的怒火恢复凤鸣镇的和平，多年前形成了用女子献祭的传统仪式，初七和吴旭听闻后愤怒，贾全则表示献祭是用纸人代替。吴旭醒来发现初七躺在自己怀里，初七面红心跳，无意发现吴旭随身携带十三给自己的香包，吴旭表示香包散发的异香与王五案发现场的异香味道相同。初七想到曾经在纸扎铺老板案发现场见到过行为怪异的棺材铺老板，遂同吴旭共同前往棺材铺，然而老板夫妇却身着红嫁衣并排躺在了棺材里......
吴旭怀疑几位死者均因中毒而死亡，向贾全要求开棺验尸。夜晚谈心，初七得知吴旭年幼丧父，吴旭的父亲在曾经的某起案件中身亡。同一时间，谷雨生为寻找初七而迷路在凤鸣镇外，饮用河水后出现幻觉，幻想自己一直倾心的初七向自己表明心意主动拥吻；醒来后的谷雨生发现初七不在身边，自己则躺在紫风草花田中。吴旭与初七偷访村民，发现接连的死者都与镇中的冥婚仪式相关，连在镇外死亡的王五也是参与者......
贾儒表示见过十三，初七心急追出，来到一处废宅，发现媒婆闫婆吊死，惊慌逃出却遇迷雾，恍惚间看到十三的身影，初七紧紧跟随。十三身着嫁衣称初七害自己枉死，并要掐死初七......赶来寻找初七的吴旭，发现初七正死死掐着自己的脖子并且拼死挣扎......初七带吴旭前往废宅，却发现妇人尸体凭空消失，莫名赶来的保长何毕不信闫婆已死，反而质问初七二人为何放走闫婆。贾全得知初七和吴旭放走闫婆，愤怒地将初七吴旭二人赶出凤鸣镇。
被赶出凤鸣镇的初七和吴旭，为无法回到凤鸣镇而苦恼，而此时一辆洋车高调停在贾府门口，车上下来的是商会会长和风尘仆仆的谷雨生，贾全一改昨日傲慢姿态，殷勤接待谷雨生。初七与吴旭溜进谷雨生房间，谷雨生见初七大喜，但同时发现初七与吴旭莫名默契，顿生醋意。吴旭发现谷雨生随身携带紫色药草，谷雨生表示此为紫风草，轻食致幻，点燃吸入则致命......众村民因近日频发“索命”案件而惶恐，求镇长贾全请山人出山相助，贾全应允。
初七和吴旭跟踪贾全上山寻找山人，发现山人提出“献祭三名女子来换取凤鸣镇平安”。谷雨生发现行迹可疑的何毕便跟踪，却发现何毕被红嫁衣“女鬼”残害，惊吓之际，谷雨生被袭，却恍惚中看到了“女鬼”的脸。初七吴旭赶回，发现谷雨生昏倒在路边，谷雨生醒来表示自己看到了十三，初七又惊又喜。何毕重伤在床变哑，吴旭问不出线索，赶来的贾全发现初七和吴旭，正要发作时谷雨生出面解围。
贾全怀疑山人联手闫婆背叛自己，看出来决明因十三而耿耿于怀，于是用自己的“养育之恩”要挟决明不许反抗。夜晚贾儒梦魇惊叫，声称自己看到已故姐姐贾琪，次日贾全携决明前往贾琪目前祭拜。而后赶来的初七三人询问决明，决明说出了当年的事——第一次的冥婚仪式，贾全献祭了自己的亲生女儿贾琪，然后贾琪却在仪式前自尽而亡。吴旭看到墓碑上贾琪的照片，想起多年前的一卷案宗，决定离开凤鸣镇回阳城警局调查资料，初七伤感。
初七送别吴旭，二人依依不舍却不敢说破。贾全深夜看到贾琪，惊恐慌乱举枪射击，初七听到枪响来不及改换男装冲出房门，目睹失神的贾全举枪击中他的儿子贾儒，贾儒当场身亡。决明、贾全发现初七是女子，决明震惊，贾全则将贾儒的死怪罪到初七，决定为贾儒报仇以解恨。在贾全的怂恿下，众村民将近期的“阴王索命”案件归结到外来人初七不敬阴王屡教不改，绑走初七要她做冥婚新娘......
