爱奇艺儿童的2020：让孩子们从这里看到更广阔的世界

2020年，对孩子们来说是特殊的一年。

但在这一年，小朋友依然从爱奇艺收获了单纯的快乐。《小猪佩奇》《喜羊羊与灰太狼》，还有《无敌鹿战队》《嘟当曼》《快乐奇巴布》……这些优质的儿童动画与综艺内容，通过智趣成长、寓教于乐的方式，陪伴小朋友们快乐地度过这个不平凡的2020。

数据领跑行业 优质原创内容建起护城河

云合数据显示，2020年爱奇艺儿童有效播放量市场份额占比近50%，稳居行业第一，全面领跑。这一成绩的取得，与爱奇艺儿童强大的内容分发能力以及丰富的版权、自制内容储备是分不开的。

疫情并没有影响爱奇艺儿童探索发掘优质儿童内容的脚步，TOP内容覆盖率达100%。爱奇艺儿童拥有着行业第一的儿童内容片库，搭建了超过80000小时的内容矩阵，有着超50000集头部内容。它们不断丰富着孩子们的娱乐选择，为儿童打造充满奇思妙想的快乐家园。

除了在内容覆盖量保持绝对优势之外，爱奇艺儿童还利用自身优势着力生产自制内容，为孩子们打造独特的精神娱乐体验。2020年推出了《无敌鹿战队》《快乐奇巴布》《嘟当曼第三季》等自制内容，受到了儿童的广泛好评，这一反响也反映在了数据上：上线之后，3部自制内容均成功登上百度少儿风云榜TOP20。

其中，《无敌鹿战队》是爱奇艺推出的国产原创动画中的标杆力作。动画于2020年7月15日在爱奇艺首播，长期稳居爱奇艺儿童热播榜TOP3，和百度少儿风云榜TOP2，并连续7周高居全网新片播放指数榜TOP1。18天后，《无敌鹿战队》登陆尼克国际儿童频道亚洲市场，随后又陆续在英国、澳大利亚、新西兰等地播出。今年1月25日，《无敌鹿战队》更是登陆美国，成为首部上线美国尼克儿童频道的中国原创动画。动画在海内外受到孩子们的喜爱。在菲律宾和澳大利亚播出期间，《无敌鹿战队》儿童观众平均收视率位居全频道首位；英国地区首播当日收视率排名第一，播出期间平均收视更是超过同期播放标准的148%。有中国家长还在爱奇艺平台留言：“小家伙特别喜欢看，十几分钟一集的长度刚刚好。”“传达的环保理念很好，小家伙看完这集就用废弃物做了个笔筒！”

《快乐奇巴布》是爱奇艺儿童推出的国内全网首档通告类儿童综艺，为行业树立了新标杆。这款综艺于2020年6月1日上线，开播2个月热度突破4000，位列爱奇艺儿童内容飙升榜第一，爱奇艺站内总飙升榜第四。2020年10月，《快乐奇巴布》经过全面升级，内容形式更加丰富，在亲子群体中深受好评，并在2021年1月登陆百度少儿风云榜TOP6。

以优质内容为入口 开始产业化探索

随着二胎政策的放开和80、90后父母消费理念的不断升级，儿童领域逐渐成为潜力巨大的市场，儿童成为内容消费的重要主力军。爱奇艺预见了儿童群体背后的增长空间，并在2020年，开始了在产业化方面的探索。

高品质的内容矩阵，拓展了儿童产业开发的想象空间。《快乐奇巴布》综艺内容的各个板块，充满了令儿童喜爱的内容，为与儿童教育平台、儿童消费等领域的内容共创、相互引流、定制营销，提供了丰富的可能性。

2020年12月，爱奇艺儿童全新上线奇巴布商城，又在儿童电商领域进行了创新尝试。

以优质版权+自制内容为线上入口，又凭借自身在流量和产品方面的领先优势，爱奇艺儿童逐渐确立了在儿童娱乐视频行业的产业化探索方向，那就是围绕IP这一核心，采用“一鱼多吃”的开发模式，通过IP授权、线下活动、直播与电商等形式丰富儿童产业化布局，构建IP内容生态圈。以爱奇艺儿童频道、奇巴布APP、奇异果儿童版产品矩阵为依托，爱奇艺儿童将全面释放儿童内容的创造力、影响力和价值，让更多儿童通过爱奇艺，看到更广阔的世界。