互动视频基础指南

概述

互动视频及平台

1. 互动视频（Interactive Video）

互动视频（IV）是一种全新的视频类型。旨在通过增强体感反馈、剧情参与、内容探索等方式为观众带来更加丰富的观看体验。

2. 互动视频平台（Interactive Video Platform）

互动视频平台（IVP）是为视频添加互动能力的平台。旨在通过将互动能力添加环节与视频拍摄、剪辑的整个制作流程深度结合，帮助内容创作者便捷高效地打造出高品质的互动视频。

互动理念

1. 以提升内容体验为目的的互动

互动是为了让观众更加沉浸于视频内容，鼓励观众探索更加个性化的剧情，在整个互动体验中与内容产生更大的共鸣。

2. 避免强制或过度互动

互动是内容体验的一部分，内容是互动存在的场景和发生基础。互动应配合内容自然流畅地出现，而不会打断观看节奏、影响沉浸体验、强迫观众进行互动。

互动视频合作方式

如需合作，请先将项目基本信息发送至爱奇艺内容合作邮箱 nrhz@qiyi.com

项目基本信息需包含：

1. 项目名称、类别（请标明为“互动视频”类别）；
2. 项目简要文字介绍或PPT。

在提交互动视频文件时，需将互动视频脚本（脚本撰写详见互动视频开放协议）单独发送至内容合作专用邮箱 nrhz@qiyi.com。

邮件标题写明“互动视频脚本”，邮件内容需包含：

1. 互动脚本文件（附件）；
2. 脚本对应的互动视频项目名称。

互动视频创作须知

参考互动视频标准（IVG）进行的互动视频生产，将是一个全新的视频生产流程。互动视频在视频拍摄、剪辑等环节具有特殊性。互动视频标准（IVG）将有助于内容创作者更加高效、便捷地制作出一部理想的互动视频。

互动视频生产及发布流程

内容创作者可以在互动视频平台（IVP）为视频加入互动组件来使视频具备各种互动能力，并可在平台预览调试视频互动效果。

平台方将会通过互动视频服务（Interactive Video Service）实现内容创作者对视频的互动设计。最后，完整的互动视频将被分发到互动视频引擎（Interactive Video Engine）供观众消费体验。

互动过程中的内容衔接建议

自然流畅的内容衔接在互动视频生产中至关重要。

观众互动操作前后的内容起到引入互动、承接反馈互动操作的重要作用。一方面，自然衔接两部分内容，能够使得互动更加沉浸，避免“跳出式”的、打断观看节奏的互动体验。另一方面，也能够让观众更轻松地理解互动场景，减少观众对互动内容的认知处理时长，从而自然流畅地完成互动。

做到自然流畅的内容衔接，建议从拍摄剪辑、互动内容设计两方面同时入手。在拍摄时，对互动操作前后的画面、镜头进行专门设计，确保在贴合情节发展的前提下自然引入互动；在剪辑时，结合具体的互动场景和所选用的组件，合理分割视频内容，设计画面切换方式。在互动内容的设计上，选用适合的组件并合理设计组件内容形式，确保观众对互动有足够认知处理时间，能在观看过程中轻松自然地完成互动。

更多对应到具体组件的内容衔接建议请参考分支选项组件使用建议。

互动能力支持

使用互动视频平台（IVP），内容创作者可以为视频添加以下互动能力。

分支剧情

该互动能力支持观众基于自身立场或偏好进行选择，参与、影响剧情发展，并因为不同选择进入到不同的内容进行体验。

在互动视频平台（IVP）中，可以为视频添加分支选项组件，让视频具备这种互动能力。

视角切换

该互动能力支持观众在多个视角间进行切换，进而从不同角色、物理位置等视角来获得不同的内容体验。

在互动视频平台（IVP）中，可以为视频添加视角切换组件，让视频具备这种互动能力。

画面信息探索

该互动能力支持将文字、视频等信息内容加入主视频中，并以自然沉浸的方式提示、引导观众探索。此外，该互动能力还可支持观众在全景模式下对画面信息进行探索。

文字类可探索信息通常可用于根据主视频画面内容自然引出的剧情提示、画面解释及详情等静态信息。

视频类可探索信息则可结合主视频内容自然引出花絮、彩蛋等剧情。

X因子

该互动能力支持内容创作者用“X因子”累计观众在较长时间跨度内的一系列互动操作，并继承观众每一次互动操作所表现出的倾向性，最终通过“X因子”的不同累计值触发不同内容。

相较于仅能即时反馈单次互动操作的各种组件，“X因子”具有综合反馈多次互动操作结果的优势，并且这种反馈可以延时发生。“X因子”与观众的互动操作高度相关，能够让观众互动操作与内容反馈间的关联更具多样性，以此提升互动结果的个性化和真实感。

1. “X因子”作用维度

参考互动视频标准（IVG）对“X因子”进行应用，核心在于让做出过不同互动操作的观众获得个性化的内容体验。个性化的内容体验主要包括以下三个维度（示意图以分支选项组件为例）：

（1）通过“X因子”改变视频内容，让做出过不同互动操作的观众在特定时间体验到不同的视频内容、结局。

如上示意图所示，内容创作者可以将部分结局和内容的触发条件与“X因子”的某个特定累计值或累计值范围关联，达到为特定用户展示该结局及内容的效果。

（2）通过“X因子”改变“互动点”，让做出过不同互动操作的观众经历不同的互动内容。

内容创作者可以让某些互动点在“X因子”达到的特定值或取值范围时才被展示、隐藏或替换，进而可以为每个观众带来不一样的互动内容。

（3）通过“X因子”替换或部分改变某一互动点内的组件，使不同观众在同一互动点内也可进行不同的互动操作。

以分支选项组件为例，内容创作者通过“X因子”影响同一互动点内的分支选项组件，增加、减少或替换某些分支选项，从而为不同观众在同一个选择中展示不同的选项。

2. “X因子”设置

内容创作者在了解“X因子”作用机制的基础上，可以对“X因子”的以下三个部分进行设置，来真正使“X因子”发挥作用。

（1）一个或多个“X因子”的创建，及其初始值设定。

（2）每个“X因子”所对应到的数值变化条件，及其变化规则。

（3）每个“X因子”达到特定的值或取值范围时，在上述三个作用维度对内容体验产生的影响。

3. ”X因子“ + AI、大数据

（1）让平台更理解用户

“X因子”在长期的互动记录中形成更加深刻、更多维度的用户理解，进而为用户提供包括内容、服务等在内的更多个性化的平台体验。

（2）让内容实时匹配观众偏好

“X因子”与AI、平台大数据结合，真正做到在当次播放过程中实时匹配给观众个性化的内容。将差异化的内容精准给到不同观众，满足个性化需求，同时让内容产生更大价值。

（3）让内容创作者更懂观众

“X因子”结合AI及大数据能力，理解观众互动行为，判断观众的内容偏好，预测内容与观众的匹配度，将观众对内容的诉求和偏好反馈给内容创作者。

组件

组件是剧情与观众之间互动的桥梁，观众通过对组件进行操作，实现与视频内容的互动。不同组件可与不同互动场景对应使用。

互动视频平台（IVP）包含了一系列涵盖典型互动场景的组件，内容创作者可以自由选用。这些组件具有默认的标准样式和交互规范，同时也支持自定义设置，以此更个性化地满足内容调性。

分支选项组件

分支选项组件可用于实现分支剧情的互动能力，组件标准组成部分包括：

1. 标题：用以引导用户进行互动，解释互动场景等。
2. 倒计时进度条：用以限定互动操作时间，同时确保用户在不进行互动的情况下也能按默认选择结果正常观看视频内容。
3. 选项按钮：展示选项内容，反馈用户选择。
4. 组件浮层：区分互动组件区域、承载组件出现/消失动效，以确保平滑友好地展示互动组件，提示用户进入互动点。

在互动视频平台（IVP）中，提供的分支选项组件标准组成样式如下：

查看更多分支选项组件的使用注意事项，请参考分支选项组件使用建议。

视角切换组件

视角切换组件可用于实现视角切换的互动能力，组件标准组成部分包括：

视角按钮：展示可选视角，并标识当前所处视角等。

在互动视频平台（IVP）中，提供的视角切换组件标准组成样式如下：

信息探索组件

信息探索组件可用于实现画面信息探索的互动能力，组件标准组成部分包括：

1. 主视频内可探索内容提示：用以提示、引导用户查看可探索内容，并可响应用户点击查看更详细的内容。
2. 返回/关闭按钮：供观众点击，从探索内容返回主视频原观看进程。

可供用户探索的画面内信息可包括文字、视频等多种类型。根据可探索信息的类型的不同，信息探索组件可具有不同的主视频内提示样式及在探索信息中的返回样式。

在互动视频平台（IVP）中，提供的文字类信息探索组件标准组成样式如下：

在互动视频平台（IVP）中，提供的视频类信息探索组件标准组成样式如下：

分支选项组件使用建议

对于分支选项组件的使用，需要从以下各个环节入手，在拍摄、剪辑和分支选项组件的设计上综合考虑，以达到观众互动认知处理与内容节奏的平衡。

为组件停留时段拍摄特定内容

使用分支选项组件时，需要在组件停留时段为观众预留时间进行分支选择。与按正常节奏推动内容发展不同，该时段内的视频内容将主要作为观众互动选择的参照内容，填补数秒的选择时间。为保证良好互动体验和内容节奏，建议内容创作者专门设计并拍摄该部分内容。

1. 特定内容为互动服务

用在组件停留时段内的特定内容通常不包含重要的剧情信息，旨在渲染观众选择时所处的处境和氛围，或表现人物角色选择时的思考过程等，从而增强观众的代入感。

2. 内容画面下方留出更多净空

由于分支选项组件中承载选项的浮层从下方挤占了画面高度，在极端情况下容易盖到画面较多内容。因此，针对这些镜头，尽量调整出更多的下方净空。

确保观众快速完成互动认知处理

观众的认知处理过程从理解互动场景开始，到做出选择结束。确保观众能在较短时间内完成对互动的认知处理，有助于观众进行轻松快速的分支选择，避免分支选择带来的紧张感和其他互动负担。

内容创作者可以从以下几个方面进行专门设计，以确保观众快速理解互动并做出选择。

1. 结合内容引入互动

在分支选项组件出现前，就结合内容解释互动场景、明确互动目标和意图，能够让观众提前开始互动认知处理。确保观众在分支选项出现时，就能快速做出选择。

内容创作者可以考虑通过角色对白、内心独白、旁白，甚至是画面内与选择内容关联度较高的人物动作、画面以及内容情节铺垫等引入互动。

通常情况下，内容引入越明确、展示互动意图越清晰、互动指向越具体，观众做出选择所需的时间越短。

2. 使用组件动画引入分支选项

分支选项组件的动画效果通常不仅能提示观众“需要开始做出选择”，也能作为从互动场景理解到做出选择之间的心理缓冲区。

具体的组件动画引入方式包括但不限于：将对白、旁白等字幕作为分支选项组件的标题，结合浮层动画出现动效引入分支选择。

3. 合理控制选项数量

选择时长与选项数量遵循交互设计中的希克定律，即选项数量越多，用户的认知处理时间越长。合理控制分支选项数量，能够有效降低观众对互动的理解难度，让观众轻松快速完成选择。

4. 合理设计选项内容

为达到轻松让观众轻松流畅地进行分支选择的目的，分支选项的内容应尽量避免涉及剧情本身。提供给观众的几个选择内容之间应有明显差异，确保观众不需要对选项内容进行较长时间的比较判断才能完成选择。

合理把控内容节奏

1. 避免互动选择拖慢内容节奏

在分支选项组件停留时段，特定的拍摄内容将主要进行选择氛围、角色思考过程的等方面的表现。因此，该部分内容可能会对视频节奏产生改变，甚至拖慢正常的内容发展节奏。内容创作者需要进行合理规划，做到分支选择节奏与内容节奏的平衡。

2. 为互动视频服务系统预览反馈时间

观众进行选择后，互动视频服务（IVS）系统需要大约3s的时间来加载选择结果对应的后续视频内容，以此保证内容切换自然流畅。

内容创作者可以综合各方面的情况，考虑是否为系统的3s反馈时间规划专门的内容。

互动元素

互动视频中每个组件的应用都是一个互动点。互动点中包含了组件功能、文字、图片、视频、声音、图标、背景样式等互动元素。内容创作者可利用和自定义这些元素完成创作，引导观众进行互动操作，达到互动目的。

互动视频平台（IVP）内制定了以下的标准样式和自定义示例。

各组件内文字元素

文字元素按使用场景划分，主要包括选项类文字、标题文字、注解文字。字号相关参数如下：

分支选项组件互动元素

视角切换组件互动元素

信息探索组件互动元素

应用案例

互动影视

互动视频标准（IVG）提供的互动能力可以让用户参与到剧情中，进行更多内容探索。因而为用户提供了更加丰富的内容体验，也为影视剧创作打开了更广阔的空间。

案例展示

《他的微笑》（应用分支剧情互动能力）

《波西米亚互动预告片》（应用分支剧情互动能力）

互动综艺

互动能力在综艺内容上同样可以有丰富的应用。例如：通过视角切换，内容创作者可以在综艺节目内同时为观众提供多个视角的内容，对应到候场区、主舞台等不同的场景。此外，通过画像信息探索，内容创作者可以极大地丰富节目内容，将剧情主线外有趣、有料的内容在视频内提供给观众自行探索发现。

案例展示

《乐队的夏天》（应用画面信息探索互动能力）

互动广告

IVG提供的丰富互动能力，也可以应用于广告内容，对于广告效果和用户参与度将有巨大的提升作用。

由于广告本身的商业属性，并非用户的主要需求，因此在互动广告的创作上，更需重视内容的用户价值和创意质量，控制广告视频的长度，并且更快让用户参与到互动当中。

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爱奇艺互动广告类型

互动贴片：

特指广告与内容视频无关联的互动广告，即广告的剧情、演员、角色人物，都和内容视频无关联，仅在常规广告视频的基础上增加了互动能力。

互动原生广告：

特指广告与内容视频有关联的互动广告。关联方式包括：广告剧情是内容视频的延展、广告中的演员延用内容视频中的演员、广告中的⻆色人物和内容视频中的一致。这些关联均需要得到对应的版权方授权。

	互动贴片	互动原生广告
优点	不挑剧，不受内容视频的限制，可大范围通投。	因其与内容视频强关联，观众接受度更高、互动率高、广告效果更好，并且视频网站会员用户可⻅。
缺点	与内容视频无关联，更像硬广，观众接受度低于互动原生广告。	与视频内容强关联，在制作和投放方面受到一定限制： 广告内容需内容视频的版权方授权。 与内容视频强绑定，只有投放在对应的内容视频上才能发挥最大价值，无法大范围通投。

爱奇艺互动广告制作

广告主遵照IVG标准，通过IVP平台创作互动广告，方法和流程与普通的互动视频相同。

爱奇艺互动广告投放流程

1. 广告投放

（1）提交互动广告物料到爱奇艺广告系统。

（2）选择投放配置:在爱奇艺广告系统进行投放配置，包括：投放范围(单个或多个专辑/单 集)、投放周期(广告上下线时间)、投放类型(互动贴片/互动原创中插)、互动形式(分支剧情/视⻆切换/画面信息探索)、互动文案(选择点标题/选项)。

（3）上线投放：广告投放周期结束后，输出效果数据(⻅下方)。

2. 广告数据分析

（1）曝光与互动：广告触达的播放VV，及播放VV中有多少产生了互动。用以评估互动视 频广告的传播效果和用户体验。

（2）延长广告时长：每增加一个互动点，可增加多少的广告时长延伸。用以评估互动广告的附加商业价值。

（3）获得观众反馈：用户在互动点更偏向选择哪个选项，选项可能和广告主不同的产品线有关，用以获得观众对选项(产品线)的偏好。

案例展示

《中国新说唱2019》互动广告（应用分支剧情互动能力）