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爱奇艺自制动画《嘟当曼》授权玩具上市 提升自制IP货币化能力
2019年4月4日

4月起,爱奇艺自制动画《嘟当曼》周边玩具产品正式登陆全国各大玩具专卖店、商超及网络商城,在爱奇艺商城、淘宝、京东、孩子王、红孩子等线上购物平台,以及玩具反斗城、大润发、沃尔玛、家乐福等线下卖场都将能购买到正版授权的嘟当曼系列玩具。爱奇艺正打通从动画到玩具、IP衍生的产业闭环,持续丰富了平台的货币化能力。

爱奇艺

《嘟当曼》是爱奇艺全新出品的3D儿童动画,目前已启动制作三季共78集,其中第一季26集已于今年1月在爱奇艺平台独家播出,上线次日就取得了儿童动画热度榜排行第三的优异成绩。该动画针对3-6岁的学龄前儿童,将孩子们熟悉的各种玩具拟人化,讲述了玩具们在具有神奇变身能力的小伙伴“嘟当曼” 的帮助下,一次次帮助他人解决困难、实现愿望的小故事。值得一提的是, 此次在动画正式上线前,爱奇艺便以“嘟当曼”IP为核心详尽规划了未来衍生开发路径,并于2018年10月与广东思成智能玩具有限公司成功签约开发《嘟当曼》相关授权玩具。《嘟当曼》系列玩具以“嘟当曼”角色形象及在片中变身的警车、消防车等交通工具为原型,加入创意拼装、手动变形等不同玩法,着重培养孩子们的动手能力。目前已有19款《嘟当曼》系列玩具在各大线上线下销售渠道上线,未来还将推出轨道场景、智能玩具等更多全新系列。爱奇艺一直致力于IP全产业链开发模式的创新,此次《嘟当曼》IP 授权开发前置的尝试中,不仅为爱奇艺带来的直接商业价值,同时也进一步将动画作品影响力衍生至线下,为玩具带来更多的关注和市场前景。未来,爱奇艺还将围绕《嘟当曼》动画继续拓展图书、文具、服装等多个业态的IP授权业务合作。

爱奇艺

经过多年的成长与积淀,爱奇艺以视频为主体的“苹果树”模型,已经形成包涵多元娱乐业态的生态“果园”,与之同步成长,是一条可循环的成熟IP生态链路——从作为IP源头的小说、漫画、轻小说等上游业务不断孵化出丰富的视频内容,再通过产业下游的游戏、商品、服务等授权业态最大化实现IP的商业价值。在自制动画方面,爱奇艺曾先后打造出《灵域》《四海鲸骑》《无敌小鹿》等多个经典IP,以自制形式拍摄网络动画后,又依托爱奇艺整体的平台布局,深度打通小说、动漫、超级网剧、手游、VR游戏甚至院线电影等大众领域,例如《灵域》真人版电视剧目前正在筹备拍摄中。除了打通二次元产业链,爱奇艺还一直尝试将综艺IP、影视剧IP进行全产业链开发:现象级网综IP《热血街舞团》与全家合作首创“IP+造节”模式,线下打造15家“热血街舞团”主题店,让品牌方和爱奇艺共享IP变现红利;同为S+综艺《中国新说唱》则授权合作13家品牌,将“R!CH”打造成“代表中国年轻人街头潮流文化”的IP符号,引领年轻人生活方式。

根据截至2018年12月31日的第四季度财报数据显示,2018年第四季度爱奇艺其他收入达到11亿元人民币,同比增长129%,占总营收的比值达到16%。爱奇艺未来将继续发力自制内容,通过孵化精品IP的方式不断丰富包括广告、付费会员、出版、发行、衍生业务授权等在内的九大IP货币化手段,有中国娱乐特色的“一鱼多吃”模式日渐成熟。

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