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爱奇艺与上海申通地铁、上海视擎文化成立合资公司 整合地铁及商圈资源创新营销模式
2019年1月15日

1月15日,爱奇艺宣布与和上海申通地铁资产经营管理有限公司、上海视擎文化传媒有限公司三方共同注资组建合资公司——上海城艺通文化传媒有限公司(以下简称城艺通)。城艺通主要经营上海地铁新线电视类媒体资源,资源范围涵盖上海地铁1号线-17号线全线地铁资源,415个站点、37000块屏幕。“地铁客流量庞大、内容对用户的触达率高、能够满足用户碎片化观看需求和信息的快速获取,并对用户的生活方式、审美、娱乐产生影响。城艺通将能过充分利用各方特点和资源实现协同效应最大化。”爱奇艺创始人、CEO龚宇表示。

未来,城艺通将依托其广泛的地铁资源覆盖,进一步整合上海地区及地铁沿线商家、商场营销资源,贴合地铁原生场景,为用户提供爱奇艺最新热播内容资讯、相近站点活动和商户优惠提示,同时还将以爱奇艺娱乐AI和创意娱乐营销为支撑,展开跨屏弹幕、沉浸式体验营销、AR互动活动等用户可参与的创新玩法,实现更强大的营销影响力、探索线上线下整合营销更多创新空间。

爱奇艺

强强联合加持海量内容营销,新热内容注入上海地铁

2018 年,凭借出色的原创内容制造和营销能力,爱奇艺出品的《延禧攻略》《原生之罪》《芸汐传》《悍城》《生活对我下手了》《奇葩说 5》《中国新说唱》《演员的品格》《国风美少年》《戏隐江湖》等众多内容火爆全网。2019年还将上线《黄金瞳》《破冰行动》《外八行》《租界少年热血档案》《唐人街探案》《我在未来等你》《新白娘子传奇》《青春有你》《乐队的夏天》《恋爱捕手》《原创有我》等200余部精品作品,涵盖大剧、综艺、动漫、电影等多领域。除此之外,在顶级体育赛事、线下演唱会、儿童、泛二次元等多领域爱奇艺也在持续推出优质内容。

截至2018年底,上海地铁全网规模增至705公里,总里程跃居世界第一,客流量世界第二。城艺通对上海地铁线路的全面覆盖,特别是静安寺、南京西路、南京东路、陕西南路、徐家汇、人民广场、新天地等年轻人集中的高人气商圈。 此次爱奇艺与上海申通地铁共同成立城艺通公司,将能够为爱奇艺海量内容带来大量营销新场景,也能够为上海地铁屏注入更多最新最热内容资源和营销新玩法。

地铁场景+周边商圈有效整合,线上线下实现整合营销新玩法

此前,爱奇艺通过创新技术和创意营销,创造了《热血街舞团》街舞创意口播、《延禧攻略》原创贴、《奇葩说》花式口播等营销方式,获得了用户的关注热议,也印证了爱奇艺在营销上的创新力。户外广告创意上,爱奇艺曾分别在地铁、公交和商场内推出了AR互动广告,路人从屏幕前经过,就可以和屏幕内的赵丽颖、小S等明星展开互动。其中,“爱奇艺VIP代言人地铁互动营销”创意广告获得2018金触点全球商业创新大奖、技术营销银奖,及2018金匠奖B2C最佳场景营销铜奖等多项大奖。

城艺通将基于爱奇艺AI技术优势,继续探索“地铁场景+周边商圈” 线上线下整合的营销新玩法。目前规划中的创意营销手段有竖屏化内容分发、分屏交互、粉丝助力营销、沉浸式体验营销、AR& VR互动营销、结合人脸识别的信息推送、摇一摇领优惠券活动、声控触控场景营销等众多新技术应用,让线下消费者与品牌展开深入交互。

强内容与强渠道的有效结合必将带来更大商业价值。爱奇艺成立8年以来,已经成为用户、合作伙伴和广告主广泛认可的品牌。城艺通的成立在为用户、爱奇艺和上海申通地铁带来更大价值的同时,也成为了继PC、移动、电视、VR之后,广告主可以在爱奇艺上进行营销的“第五块屏”,也将为广告主带来更大营销空间和整合营销价值。

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