七月开始，随着暑期档的来临，影视剧行业就已展开一场没有硝烟的“战争”，新题材、大IP、小而美的剧作抓住机会激烈“拼杀”，态势迅猛。视频平台作为影视剧内容的承载者，不免也要在这一年一度的“黄金档”暗自较量一番。

纵观今年暑期档，头部版权剧依然是各大视频平台的“流量担当”，同时，最新涌现出的自制剧、自制综艺也利用自身优势“唤醒”潜在用户群体。爱奇艺作为优质网生内容供应平台，正在热播的几部大IP版权剧均在数据上取得亮眼成绩，单元剧《寻人大师》突破网剧题材瓶颈，探寻社会意义，电影质感网剧《河神》口碑流量双丰收，年度巨制综艺《中国有嘻哈》更是掀起一次次舆论热潮。

日前，骨朵独家专访爱奇艺首席内容官王晓晖，除了畅聊当前暑期档影视剧内容的表现、爱奇艺上半年规划是否达到预期，他还透露了爱奇艺未来半年的战略布局，并共同探讨网络视频平台所要思考的问题。

爱奇艺的战略效果在上半年已达预期

众所周知，影视剧集作为视频网站流量的重要入口，是各视频平台比拼的重要阵地，暑期档作为全年的高流量时段，势必会在年轻的主流观影群体之间引发一波收视“高潮”。

谈到今年的暑期档表现，王晓晖直言，“这个暑假，还是提供给大家很多好东西的”。虽然各家平台互相竞逐内容，但在王晓晖看来，今年暑期的竞争，是把整个影视剧在互联上的表现，变得更好的。“让大家越来越通过视频看到更多更好的内容，这是竞争的良性结果，无论是版权综艺《中国新歌声》、《极限挑战》，还是版权剧《楚乔传》、《我的前半生》等，表现都是相当好的。”

纵观爱奇艺上半年来的内容运营模式，依然沿袭“用最好头部的内容聚众，用精准的垂直领域内容进行精众化的服务”，王晓晖告诉骨朵，“从这些方面来说，上半年的战略效果还是达到预期了。”

王晓晖称，上半年Top10的版权剧爱奇艺还是领先的。“头部内容方面，上半年全网播出的版权剧中，流量最大的十部中，爱奇艺有四部处于流量第一的位置；版权综艺方面，无论是《歌手》还是《中国新歌声》或者《奔跑吧》都是全网里边版权综艺里最好的。《歌手》和《中国新歌声》是独播，《奔跑吧》是和腾讯，《奔跑吧》我们这边的流量表现也是很突出的，所以，版权综艺方面的头部内容效果，我们也达到了，在自制综艺方面更是超出预期。”

提到自制综艺，王晓晖以《中国有嘻哈》举例，不吝赞美，“无论是口碑、数据，还是用户的反馈，都是有史以来在网综方面势头最好的”。在他看来，爱奇艺在网综方面已经闯出了一条新的路了。“如果说充满网感的《奇葩说》是网综脱口秀上的创新，那么《中国有嘻哈》就是选秀真人秀方面、音乐真人秀方面的大胆尝试，它把亚文化当中的积极态度和特殊才华，通过节目设计，整合做出了一个爆款，现在可以说是形成了现象级的节目吧。”

在王晓晖看来，除了自制综艺，在自制剧方面爱奇艺过去半年也一直在尝试创新。”像《河神》、《鬼吹灯之牧野诡事》，还有上半年的《射雕英雄传》，在各个方面都有创新”，王晓晖尤其强调了《射雕英雄传》和《河神》，“《射雕英雄传》其实是把一个传统作品用新人去演，做了一些新的探索，不仅流量处于前茅，无论是从商业效果还是播出效果来看，都很好；《河神》则是专业主义，品质和口碑非常好。如何把网剧提升到新的档次，拥有电影质感《河神》在这方面做了一些大胆的尝试。”

过去半年里，爱奇艺除了实行头部内容战略之外，垂直领域的探索和尝试也从未停止，王晓晖认为，在审美取向如此多元化的今天，如何规避同质化，满足用户多样化的味蕾应该是所有网络视频平台思考的问题。

下半年延续头部战略，作战术调整

2017年已然过半，爱奇艺平台上的诸多内容都将在暑期档过后进入收官阶段，届时又将有一批优质内容更迭上新。

“在下半年，爱奇艺依然会在头部方面内容方面花大力度进行采购和制作”，王晓晖表示，不管是综艺节目、剧集、电影、动漫、儿童内容，爱奇艺这五大类内容都保持着领先位置，他直言，“下半年我们还是延续上半年的头部战略”。

谈及下半年的内容规划，王晓晖直接聊到具体项目，“在剧集方面，下半年会有独播的大IP剧《轩辕剑之汉之云》、《大话西游之爱你一万年》，今年为数不多的自制悬疑剧《无证之罪》，将和美国同步播出的美剧《异人族》，我们之前的青春题材自制剧《最好的我们》姊妹篇《你好，旧时光》，同属青春系列的《同学两亿岁》，以及大剧《琅琊榜2》”，他强调，这些都是爱奇艺下半年安排的一些头部剧。

“综艺方面，《中国有嘻哈》将在9月份进行总竞赛，它的后半段会比前半段更富有情节，剧情性会更强”，王晓晖认为，可能因为《中国有嘻哈》是网综里唯一一个像电视剧一样真正体现剧情真人秀，届时，节目当中这些人物的情感，他们对音乐、对人生的态度，与队友的情感交流都会上到一个新的巅峰。“《中国新歌声》也如此，会在9月份达到高潮”，王晓晖强调，下半年爱奇艺在音乐方面的主线会特别明显，在《中国有嘻哈》、《中国新歌声》之外，还会独家直播汪峰的演唱会，“我们还推出了猕猴桃音乐季，包括夏日青春漾，以及尖叫之夜演唱会”，总之，综艺和音乐元素将高度结合。王晓晖对骨朵表示，进入下半年，重大版权剧和自制内容都将全方位的推出。

除此之外，据王晓晖介绍，爱奇艺曾在网剧方面发布的三大计划包括“海豚计划”、“幼虎计划”、“天鹅计划”在下半年都将会有阶段性的成果。

未来半年，爱奇艺在战略布局上没什么大的变动，它的愿景依然是做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司，“我们会在战术上围绕着这个愿景进行一些调整”，王晓晖说道。

“比如说科技创新，我们会在AI视频智能方面有很大投入，这是属于技术层面的；内容方面，围绕着娱乐公司我们还将在打造整个娱乐生态方面做出更多探索，包括跟全球最顶级的娱乐公司进行合作；第三个方面就是对年轻化的认识，爱奇艺的年龄层次必须年轻化，我们的战略布局里也有一条，就是永远要年轻，永远要跟着年轻人里最能够体现时代潮流的方向走；最后，自制方面也会更大的力度更大投入去做，做一些超级网剧，无论是从生产模式还是题材，或是商业模式方面，使之和互联网来匹配”，除了在战术上四个层面的力度加大、提升，合作模式也发生了改变，“原来广告点击付费，分成只是在网剧和网大层面，现在的综艺、儿童、动漫、纪录片都提升到了付费分成上。今年的下半年一直到明年在这方面也会有一个突出的效果出现”。

路子探索出来后，除了满足需求，还要创造需求

王晓晖直言，爱奇艺在内容方面已经探索出路子来了，接下来只是继续深化的问题。

“第一是创新，第二是在创新方面不单单要满足需求，更重要的是创造需求”。王晓晖表示，很多人或许不知道自己到底喜欢什么东西，“它心中有一个点，我们就要发现这个点，我们找年轻人最感兴趣的，现在社会上还没有形成关注度的代表潮流的点，找到以后全力以赴最大资源的投入，把它最大程度的大众化，让更多人喜欢。”

“不管是《中国有嘻哈》还是下半年继续研发的创新性综艺节目，这方面都会有惊喜的”，说到这里，王晓晖对骨朵透露，一个月后爱奇艺将有一档更大的自制综艺发布。

在王晓晖看来，爱奇艺作为头部视频播放平台，所要进行的是“符合大众需求”和“创新”的双线并行探索，“要么是个性化的需求大众化表达，要么是就是大众需求的个性化表达，所以在选材方面，既要代表潮流库，又要在表达上能够让所有的人能够接受，符合大众的需求。”

谈到创造需求，日前在爱奇艺独家上线的网剧《寻人大师》或许算是题材创新上的一个大胆尝试。王晓晖认为，题材方面的创新就意味着网剧已经从过去关注小部分人的喜怒哀乐，到如今一步步向更大的格局转变了。

在他看来，《寻人大师》中寻人寻心寻温暖，寻找自己，寻找他人的正向价值观，所代表的正是网剧的社会性尝试和积极转变，这也符合爱奇艺的价值观，青春、阳光、正能量、富有爱心。

“不管是电视剧还是网剧，这种关注人的心灵，关注人在生活当中处于纠结、迷茫期该怎么样去对待的现实社会题材非常少”，王晓晖坦言，过去的网剧大多是悬疑故事或者仙侠情节，对当下的现实缺少关注，“这类题材在互联网上非常稀缺，我们想通过这个网剧去关注当下人的一些热点，也选择在这方面做一些探索”，这部豆瓣7.0分的网剧除了内容上的走心之外，形式上也有别于普通网剧，“它其实是按照美剧社会题材来安排的，比如说单元剧的形式，人物的主线不变，但是每一集都是一个故事，从这里面能够容纳更多的社会热点。”

现如今，在爱奇艺首席内容官王晓晖的期待里，爱奇艺留给大众的标签除了青春阳光正能量之外，就是创新了。“业内的人都认为爱奇艺不甘于就是把一个东西一直重复往下做，每天都在研究剧方面怎么创新，儿童内容怎么创新，综艺节目怎么创新”，王晓晖又强调道，“每天都在研究，所以说每年都会在部分点上做一些突破”。