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吴亦凡“我骄傲”MV燃爆年轻一代 爱奇艺创意营销引发全民关注
2017年9月21日

“我用我选择的路,给世界看我态度,不追逐坦途,不准备服输,这样一条骄傲的路……”近日,爱奇艺正式推出吴亦凡品牌主题曲MV《我选择的路》。短短一周,“敢骄傲 一起燥”的生活态度已快速渗透线上线下渠道,“骄傲旋风”席卷全国。爱奇艺官方平台发布《我选择的路》MV现播放量近50万,MV主题曲荣登QQ音乐新歌榜排行TOP1;#首席会员非凡体验官# 话题阅读量已达8224万。爱奇艺通过立体化整合创新营销方式,线上线下双向互动,成功将品牌代言升级为全民关注事件,最大化释放了VIP会员品牌影响力及鲜明一帜的营销策略与风格。

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承包全国各城市步行街及交通硬广 线下营销紧贴潮流玩出科技与新意

围绕吴亦凡所代表的年轻一代生活理念,爱奇艺推出“敢骄傲,一起燥”的生活态度,并与此次MV推广策略一脉相承。北京、上海、广州、成都、南京、杭州、重庆等全国各大城市的步行街、地铁站、机场出现吴亦凡巨幅平面广告及各式电子广告,在全国范围内掀起了一场“与吴亦凡的偶遇”。上海南京路步行街高6米、全长154米巨幅广告,成都闹市区盐市口顶楼四联大牌灯箱,重庆地铁3号线绿色移动外包列车,南京地铁新街口主题社区站厅、杭州地铁金沙湖站、凤起路站主题站厅上刊等等…爱奇艺通过多样创意广告在全国各地的集中亮相,为热爱时尚的年轻人营造勇敢秀出自己的生活氛围,并为“我是爱奇艺VIP会员,我骄傲”发声,吸引大批用户及粉丝团应援合影。

敢于秀出自己,更要敢于玩出新意。爱奇艺在此次营销推广中引入新科技手段,让普通用户感受科技潮流带来的新鲜体验。北京地铁西单站通道广告首次使用创新处理技术,吴亦凡与音乐一同发声,为市民提供科技潮流的先锋体验;更有上海虹桥高铁站魔方旋转屏幕,让LED广告玩出颠覆刺激;北上广等一线城市的主流影院在电影放映前,也可以看到这支“骄傲”的MV……利用创新技术与生活理念的结合,吸引广大用户持续关注此次吴亦凡品牌主题曲MV的上线,并将“敢骄傲 一起燥”的生活态度传递给年轻一代。

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品牌联动、微博互动360°发酵 吴亦凡品牌主题曲MV引爆社交舆论

除线下创意营销外,爱奇艺还利于平台强大的品牌矩阵,将吴亦凡主题曲发布的消息最大程度扩散给全网用户。MV发布当日,包括新浪微博、今日头条、QQ音乐、凤凰新闻、中国移动等在内的数十大主流APP,以吴亦凡代言开机页面承包全网热点。值得一提的是,在此次的品牌联动中,中国移动是首次为合作伙伴开放开机屏的资源置换,爱奇艺与吴亦凡的品牌影响力通过信息流辐射至全国范围。

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事实上,在此前《中国有嘻哈》总决赛节目中,爱奇艺便对吴亦凡代言的MV发布进行了预热释放。节目尾部植入了吴亦凡长达30s的MV片段,并在弹幕预埋吴亦凡代言相关留言;而在吴亦凡成为爱奇艺“首席会员非凡体验官”就职仪式上,VIP会员品牌TVC的发布也引发了粉丝的关注兴趣;MV上线后,在社交媒体平台多位达人扩散及官方海报预热合力作用下,社交媒体舆论达到空前高度。官方发布MV后,QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐3大音乐平台同时上线主题曲并进行首页推荐;爱奇艺顺势在微博平台发起#最美手抄歌词#征集活动,网友纷纷晒出自己的手抄照片及MV合影,活动参与量高达近15万次。

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借助爱奇艺VIP会员品牌的影响力及吴亦凡青年偶像号召力,爱奇艺通过线上线下多形式的创新营销,精准定位年轻用户群体,将“敢骄傲 一起燥”生活态度传递给更广大受众。从网络社交的刚需到户外交通的日常轨迹,再到生活场景的娱乐消费,爱奇艺全面发动平台资源覆盖,让VIP会员品牌的生活态度在此次主题曲的推广中触达到每一个大众的生活场景,而“敢骄傲 一起燥”也成为了爱奇艺和千万VIP会员共同表达的年轻一代娱乐文化价值新主张。

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10月24日,爱奇艺“金影玉剧、云腾致雨——云腾计划一期签约暨二期发布会”在京举行。爱奇艺高级副总裁耿聃皓、高级副总裁杨向华、文学事业部总经理冻千秋,与莅临现场的70家知名影视公司高层嘉宾共同探讨,在网文新时代,爱奇艺文学积极以源头姿态,驱动下游影视,赋能IP全产业链,实现同一IP的价值最大化引发的行业新契机。今年8月初,爱奇艺文学正式宣布启动“云腾计划”,以文学驱动网剧、网大等影视创作形态,促进IP产业链共生共荣、良性发展。在第一期竞标期内,爱奇艺文学共收到来自山影、海润、橙子映像、芒果娱乐等120余家影视制作公司的300余份竞标方案。经过爱奇艺网络剧、爱奇艺网络大电影、爱奇艺文学联合评审绿灯会的严格评选,第一批开放文学作品中,共有26部网剧作品、38部网络大电影作品成功定标。

接下来,“云腾计划”二期规划继续以文学作品加码IP产业链孵化,同时,进行题材升级、内容升级、品质升级三大维度的全面升级,以催动影视优质内容良性发展,全面打通上下游IP产业链。二期规划也将加大扶持政策,进一步具体落地爱奇艺与合作方共振共赢的初衷,网剧方面,总时长超400分钟以上的云腾计划作品,A级项目在原分账定价基础上增加40%,B级项目在原分账定价基础上增加20%;网大方面,其他平台评级为A的作品也有资质参与云腾的竞标。

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IP产业链赋能网剧、网大 “云腾计划”创新视频商业生态

随着视频行业高速发展,用户对于网络视听内容的需求不断提升,推动了IP全产业孵化时代的到来。基于爱奇艺文学丰富的IP资源,影视化作为这一全产业链条中的放大器,进而形成由文学延伸出网剧、网大、游戏、周边衍生品的全产业链,共同推动并实现优质原创文学IP价值的最大化。爱奇艺高级副总裁耿聃皓从IP、合作方式升级、新演员与新公司的孵化平台、上下游产业打通总结分账网剧的总体变化指出,为丰富平台优质内容,也为提供更多优质的文学IP进行拍摄制作,爱奇艺启动云腾计划,将爱奇艺文学IP版块和分账网剧版块打通,形成前期内容与后期发行的捆绑式生态链合作形式,以保证更多优质网剧作品的产生,从而为网剧市场持续提供创新的新内容。

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爱奇艺平台内容的持续丰富和优化取得了市场的良性反馈,网大市场不仅以更加蓬勃的姿态活跃于市场,且逐渐向类型多样化、题材差异化、制作精细化方向发展。席间,谈及云腾计划中文学与网大间的双向引流,爱奇艺高级副总裁杨向华认为,在云腾计划中,爱奇艺文学前期免费提供文学IP给网大制作方,与制作方风险共担,开发后的大电影回归爱奇艺平台播出,把同一种IP形态的文字、影视形态集中呈现。同时,专业内容制作公司和传统电影力量的加入,正让网大市场涌现出越来越多院线品质作品;青年电影人的入局也搅动着网大市场的创新神经。爱奇艺分析预计,2017年分账过百万的网络大电影数量将比2016年增长近一倍,分账过千万、两千万的影片也会明显增多。

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云腾计划”将IP源头与网剧、网大等影视资源的结合,并以后期分账、开放合作方式持续推进优质娱乐内容商业化创新。目前,网剧、网大生态已经全面接入爱奇艺开放平台,以文学为基础,催生不同娱乐内容形态,最大化释放价值影响力,最终实现上下游生态互推共荣。爱奇艺“云腾计划”真正开启IP产业孵化全新窗口,以开放、创新、共荣的姿态持续推动文学IP产业升级。

“云腾计划”首期成果丰硕 影视化生态赋能网文新活力

当前,文学IP逐渐渗入影视、出版、动漫等领域,以开放IP产业生态带动文学市场复苏是大势所趋。此前,“云腾计划”一经发布就引发市场强烈反响以及影视专业人才关注。它的推出不仅为院线公司、电视剧制作公司首次触网、网生公司开拓市场、新生公司提供机遇打开新局面,同时更高效激发出文学写作者的创作热情。

爱奇艺文学事业部总经理冻千秋分析表示,在第一期竞标期内,共收到来自山影、海润、橙子映像、芒果娱乐等120余家影视制作公司的300余份竞标方案。经过爱奇艺网络剧、爱奇艺网络大电影、爱奇艺文学联合评审绿灯会的严格评选,第一批开放文学作品中,共有26部网剧作品、38部网络大电影作品成功定标。接下来,“云腾计划”二期题材将更加多元,网剧将新增武侠、线下言情、都市推理、古风二次元、古代传奇五个题材,网大部分将新增历史、军旅、灵异三个题材;内容方面,爱奇艺文学从多家合作文学网站挑选全网好文学,较之第一期,云腾计划第二期参与合作文学网站增长20%,文学网站入选书籍较上次增长108%;网大也将新增甲级作品,提升品质。同时,“云腾计划”网剧二期将加大扶持政策,网剧方面,总时长超400分钟以上的云腾计划作品,A级项目在原分账定价基础上增加40%,B级项目在原分账定价基础上增加20%。网大方面,其他平台评级为A的作品也将有资质参与云腾计划竞标。

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伴随泛娱乐热潮兴起,网络文学作为泛娱乐IP产业源头,成为视频平台推动泛娱乐战略布局的关键。作为国内高品质视频娱乐服务提供平台,爱奇艺推出“云腾计划”以来,通过聚焦网络文学开发领域,不断聚合潜力IP源头内容,为作家、文学网站、制作公司带来契机,激发出文学市场的无限挖掘潜力。接下来,爱奇艺还将继续发挥网文与影视、动漫、游戏、电视等IP产业链条开发协同力,全面开发IP娱乐价值孵化,挖掘超级IP全新商业模式,实现泛娱乐IP生态圈多元覆盖,以开放型平台姿态持续驱动网文产业升级,推动IP化生态的可持续、良性发展。

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