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爱奇艺宣布吴亦凡为“首席会员非凡体验官” 释放“敢骄傲、一起燥”生活态度
2017年9月6日

9月6日,爱奇艺VIP会员品牌战略全新升级,正式启用吴亦凡担任爱奇艺“首席会员非凡体验官”,并推出“敢骄傲,一起燥”的生活态度。至此,爱奇艺明星事业部又迎来了一位新成员。爱奇艺创始人、CEO龚宇,爱奇艺市场副总裁陈宏嘉,爱奇艺首席会员非凡体验官吴亦凡及众多媒体、粉丝共同出席活动。

在消费爆炸式增长和互联网迅速发酵的双重作用下,人们多层次的娱乐需求正日益丰富,娱乐会员服务的发展同样前所未有地迅猛起来,爱奇艺VIP会员和吴亦凡一起喊出“敢骄傲,一起燥”,也印证了中国视频娱乐服务正从关注内容体验的出发点,向品牌选择和价值表达的新阶段演进。爱奇艺VIP会员作为代表年轻一代新潮文化和价值观表达的新娱乐消费品牌也已形成。

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“敢骄傲”是吴亦凡和爱奇艺VIP会员的选择,也是年轻人的精神符号

2017年夏天,《中国有嘻哈》成为火爆全网的现象级综艺。作为关键制作人之一,吴亦凡百度指数和微博热搜也创下年度新高点。同时,通过专业的嘻哈点评和高水准的音乐作品也使得吴亦凡成为兼具流量、话题和专业度的新一代青年偶像。《中国有嘻哈》的兴起是这些年中国娱乐文化产业高速成长的一个缩影,当下年轻人的思考和表达方式都正在发生剧烈的变化,对服务的需求也早已超越了基本的使用价值,品牌价值成为年轻人选择服务的关键因素。

娱乐内容是爱奇艺表达年轻人价值观的一种方式;同时,与吴亦凡共同确立‘敢骄傲、一起燥’的生活态度也是代表了爱奇艺和当下年轻人勇敢追求自我、表达自我的精神主张。这种主张依托于爱奇艺提供的VIP会员内容和体验服务,同时又是一个鲜明的精神符号,这个精神符号是热衷品质生活的年轻人所特有的。

爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,“爱奇艺VIP会员不仅知识水平和经济收入双高、具备很强的消费力,并且是非常尊重知识产权、尊重创造内容的人,爱奇艺VIP会员的精神价值非常值得尊重。爱奇艺有责任和义务呈现最优秀的作品给VIP会员,同时和创造优秀作品的人保持很好的合作关系。品牌代言的方式能够更好地将各方连接在一起。爱奇艺VIP会员品牌提出的‘轻奢新主义’,是一种对美好生活的愿望,追寻精神层面的回报,而这种回报所带来生活品质感受,也是爱奇艺不断的追求。”

从优质VIP会员服务提供 进阶到青年一代的娱乐价值表达

自2015年掀起中国视频付费市场台风以来,爱奇艺一直在积极满足和创造用户需求,推动中国视频会员市场快速发展。作为拥有中国最大规模视频会员的娱乐平台,爱奇艺VIP会员品牌策略的发展,也代表了中国视频付费市场成长的各阶段。

2015年,爱奇艺首次发布VIP会员品牌策略,主打“追剧不等待、视听更震撼、海量随心看”的主要功能点,强调VIP会员优质的使用功能,用户主要为优质内容和体验消费;2016年,爱奇艺VIP会员进一步快速发展,“给我想要的”价值主张关注用户全方位娱乐需求,准确的市场和运营策略,使得爱奇艺收入规模一举冲进“App Annie2016全球热门应用综合收入排行”第七位,开启全民VIP时代;2017年,爱奇艺实现了从领跑行业的优质VIP会员内容和服务提供,到价值理念表达的品牌跨越。“敢骄傲,一起燥”所代表的价值主张,爱奇艺VIP会员不再只是消费者或粉丝,而是一个娱乐品牌力量的构建者、一种生活方式的参与者、和潮流趋势的引领者。

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娱乐付费市场消费升级 “内容+体验+品牌”都强大的品牌离未来更近

品牌内涵的阶段性更新作为庞大市场策略的一部分,往往意味着品牌已经发现了新的高价值的市场空间。而爱奇艺此次启用吴亦凡担任“首席会员非凡体验官”,打出“敢骄傲,一起燥”的生活态度,抓住的是娱乐产业消费升级中的巨大潜力。

消费升级已经成为中国“新常态”,娱乐作为“全民消费”型服务更是在这股洪流中不能例外,并释放出非常庞大的消费需求。当这个庞大的市场开始更新需求结构,这当中腾转出了巨大的空间,不断创造出新消费观和新市场。

爱奇艺作为中国高品质视频娱乐服务提供平台,自成立就处在中国娱乐消费升级的风口之中,并驱动了娱乐领域高品质、健康、时尚的消费诉求。此次,爱奇艺首席会员非凡体验官和新生活主张的推出,价值不仅在于提升用户对品牌的忠诚度和黏性,更值得深挖的是爱奇艺对用户心理需求的挖掘和表达。在多平台单纯依靠视频内容角力付费市场的当下,爱奇艺“内容+体验+品牌”的多重驱动价值将日益凸显。

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