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移动APP格局变动:捧红达康书记们的爱奇艺超过了QQ
2017年4月20日

《人民的名义》在3月上线之后迅速火爆网络,正能量、主旋律的“达康书记”成为全民偶像。这已经不是第一个被网络视频捧红的剧和捧红的艺人,近年来,随着网络视频的高速发展,现象级内容和明星的突然爆发,已经越来越成为网络视频的常态。比如此前爱奇 艺自制独播的《老九门》让“张大佛爷”陈伟霆又火了一把,爱奇艺、腾讯视频和优酷又联合捧红了“达康书记”吴刚。

从飙升的播放量就能看出视频网站的推剧造星能力越来越强,从破亿、十亿,到《老九门》之后,破百亿才算得上顶级热剧。第三方数据也验证了视频行业的强势表现。根据最新的艾瑞mUserTracker显示,2017年3月,移动视频服务的月度使用时长达183亿小时,占全 网市场的25.5%,其中,爱奇艺APP的月使用时长达57亿小时,连续两个月超越QQ,成为仅次于微信的中国第二大APP。

爱奇艺

在付费会员和原创内容的合力推动下,视频行业整体实力以及用户吸引力都得到有效提升,虽然在顶级内容的作用下用户都在向头部平台集中,但爱奇艺、腾讯视频和优酷三家依然保持了对整体移动互联网行业的增长优势。2017年3月,在市场占有率前五位的APP中, 视频类APP独占三席,分别是:第二位爱奇艺57亿小时、第四位腾讯视频41.5亿小时和第五位优酷34.3亿小时;三家分别占据中国移动互联网总使用时长的7.92%、5.76%和 4.77%,也就是说,中国人手机上网时间的18.44%都花在了这三款APP上。

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虽然在市场份额上,视频类应用表现强势,爱奇艺也超越了QQ,但具体到覆盖设备数量上,社交起家的QQ依然保持亚军位置。2017年3月,QQ的覆盖设备达5.3亿台,仅次于微信的9.3亿位居第二;爱奇艺和腾讯视频分别以4.9亿和4.6亿分列三四位。从近6个月的数据变 化看,爱奇艺和腾讯视频保持增长态势,与QQ的差距仍在继续缩小。值得一提的是,爱奇艺的全网设备覆盖达45.5%,是唯一全网覆盖量一直保持在四成以上的视频APP,几乎每两个中国手机用户就有一个是爱奇艺用户。

  

具体到移动视频领域,围绕IP开发提供的泛娱乐体验成为几大品牌比拼的胜负手,谁能够提供包括阅读、游戏、直播甚至电影票业务等在内的更多服务,谁就能取得更多的用户青睐。凭借巨额投入发力版权内容,腾讯视频在近半年的覆盖设备增长迅速,对优酷的领先 优势不断扩大,与爱奇艺组成了第一阵营。爱奇艺则凭借规模化的优质原创内容建立起壁垒,并围绕IP资源建立了包括自制、VIP会员、游戏、文学、直播、动漫等在内的多元化泛娱乐服务,各业务的协同效应明显,极大提升了用户黏性和忠诚度。优酷在付费会员和自制 内容方面的后知后觉,造成了用户量的流失,已经被第一阵营拉开差距,但在用户黏性上仍然强于腾讯视频。

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各家的特点在数据上有着直观体现,腾讯视频4.6亿台的月覆盖设备仅比爱奇艺的4.9亿少5.8%,但41.5亿小时的使用时长比爱奇艺的57亿小时低27.3%。与优酷APP相比,腾讯视频以领先56.7%的设备数,仅获得了20.99%的市场占有率优势,单个用户的贡献时长还有待 提高,同时服务的多样性也有提升空间。相比之下,优酷虽然勉强维持第一阵营的季军位置,但和两强的差距已经彻底拉开。

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近日,应中国电视艺术家协会电视纪录片学术委员会邀请,爱奇艺参与了“第23届中国纪录片学术盛典暨第4届深圳青年影像节”活动。作为国内最大的综合视频服务平台,近年来,爱奇艺已与BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名纪录片出品方建立起深入合作关系,成为国内纪录片主流播放平台,打造出中国最大规模的纪录片内容片库;同时爱奇艺领先行业推出纪录片VIP会员模式,开启纪录片领域会员付费模式。由此,爱奇艺凭借丰富的纪录片资源以及强平台品牌优势,斩获第23届中国电视纪录片“年度网络平台”大奖,再次彰显出其在纪录片领域的行业领先地位。接下来,爱奇艺还将继续深入拓展与全球知名纪录片厂牌的合作,持续完善国内纪录片网络新生态。

爱奇艺斩获年度网络平台奖 屡获国内纪录片权威大奖肯定

第23届中国纪录片学术盛典暨第4届深圳青年影像节”活动由中国电视艺术家协会、中共深圳市委宣传部、深圳市文学艺术界联合会主办,会议以专业性、学术性为导向,是国内纪录片参评数量最多、规模最大、规格最高的评选活动,代表了年度国内纪录片的发展方向和最高成就。此前,爱奇艺已荣获2016年中国广州纪录片节中国十大纪录片推动者称号,同年又在国际金熊猫纪录片节上,凭借其自制100集纪录片《天罚——二战全纪实(远东篇)》一举斩获“最具社会关注作品”奖。此番,爱奇艺斩获本届中国电视纪录片“年度网络平台”奖,是继这两项殊荣后再次荣获纪录片领域大奖。

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作为中国最大的纪录片在线播放平台,爱奇艺纪录片频道持续在纪录片领域与各大专业机构合作,为用户提供丰富、高清、优质的纪录片内容。爱奇艺通过纪录片领域付费分账合作模式,打破传统单一版权购买合作方式,为更多纪录片从业者提供更加专业的播放渠道,不断丰富国内纪录片市场内容类型,满足不同层次用户的观看需求。此次爱奇艺斩获纪录片年度网络平台奖项,获得国内行业专业、权威机构的肯定,通过创新合作模式、丰富精品内容矩阵,充分展示出在纪录片领域的强大创新推动力以及平台影响力。

深化纪录片IP产业布局 打造中国最大的纪录片播放平台

伴随近年来新媒体崛起,传统纪录片从题材到播出形式都有了跨越式发展,纪录片也从高端化、小众化逐渐走向大众化、规模化、市场化。自纪录片频道上线以来,爱奇艺不断深耕纪录片内容布局,已经与KBS、BBC、Netflix、美国历史频道、中国纪录片研究协会、中国国际电视总公司等国内外纪录片公司形成良好合作关系,并相继推出《我在故宫修文物》《人间世》《地球脉动Ⅱ》《中国春节》等多部爆款纪录片,题材涵盖历史、社会、人文、地理等多元类型,大大提振视频平台纪录片内容价值影响力。

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为满足用户对优质纪录片内容的需求,爱奇艺依托庞大的会员用户数、持续领先行业的品牌优势,2016年爱奇艺与KBS电视台达成纪录片深度合作,近百集KBS精品纪录片内容独家上线爱奇艺VIP会员,爱奇艺率先开启了纪录片VIP会员付费生态,进一步深化了纪录片IP产业链布局。今年4月爱奇艺与Netflix又正式达成在纪录片等领域的内容授权合作,共同关注全球纪录片内容创作趋势和优质内容发展前景。

互联网的高速发展不仅催生了优质纪录片内容,更为纪录片提供了创新发展路径,推动其内容影响力不断释放。从布局优质纪录片内容,到进入全面打通各产业链层面,爱奇艺纪录片频道撬动了纪录片市场纵深式发展,紧密贴近思想与文化内容,打造纪录片资源第一阵地。未来,爱奇艺将持续深化在纪录片领域的会员内容服务与模式创新,加大高品质纪录片领域的投入,并不断加深纪录片行业网络生态布局,为用户提供最丰富、优质的内容选择。