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爱奇艺影业出品《八月》斩获金马“最佳剧情片”,“互联网+电影”模式受认可
2016年11月26日

11月26日,第53届台湾金马奖如期举行,由爱奇艺影业出品的文艺片《八月》最终摘得 “最佳剧情片”和“最佳新演员”两大重量级奖项,成为本届“金马奖”名副其实的黑马赢家。其实在金马奖开奖前,《八月》已经获得了本届金马影展的“国际影评人费比西奖”和 “亚洲电影观察团推荐奖”,而一部电影同时斩获“最佳剧情片”和“国际影评人费比西奖”两项大奖,这在金马历史上也是首次。电影《八月》是青年导演张大磊的处女作,也是出品方爱奇艺影业在文艺片领域试水的处女作。除了电影本身的高品质和好故事,爱奇艺影业独特的“互联网+电影”的商业运作模式是其逆袭成黑马赢家的强力助推。

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“传统院线出品+网络文艺院线”,爱奇艺影业商业文艺齐布局

爱奇艺影业自2014年成立以来,在各个类型电影领域都有着成功的尝试。早前启动“内容共享、资源共享、用户共享”合作机制推广宣发了杜琪峰执导,赵薇、钟汉良、古天乐联合主演的商业巨制《三人行》,在好莱坞大片的包围下逆流破亿;动画电影《樱桃小丸子》的推广,让经典IP得以重塑;以《八月》作为文艺片试水的第一部作品,不是非突发奇想,而是爱奇艺影业在多类型布局过程中的重要一部分。前不久,爱奇艺的平台上专门开设文艺院线专栏,通过点击付费观看的模式,让品质好但是排片少的国产文艺片得以被更多的观众看到,增强影片的影响力。《路边野餐》、《黑处有什么》、《盛先生的花儿》等,成为爱奇艺文艺院线的热门作品,均取得了高点击和好口碑,其中《黑处有什么》开辟“准院线同步”的模式,院线上映9天后即登录爱奇艺文艺院线,2天点击突破600万。爱奇艺影业总裁亚宁表示,爱奇艺影业在文艺片市场布局,除了采购文艺片,还将自己投资制作文艺片,线上线下打通,必然会改善整个国产文艺片的生产环境。“传统院线”+“网络文艺院线”的无缝对接延续了国产文艺片的生命周期,同时深挖了文艺片的商业价值,对于提升整个国产电影品质也有着非常重要的意义。

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互联网思维助力院线表现,爱奇艺影业打造文艺IP

作为一家有互联网基因的影视公司,爱奇艺影业在成功运作《三人行》等大量拥有丰富解读空间、作者基因明显的影片后,已经成功积累了互联网+电影的运作经验,并进一步搭建起多维度、多广度、专业垂直的全媒体矩阵,通过线上社交平台上的短平快互动、线下沙龙、影展等形式,全方位将信息渗透入影片细分受众,高频次释放影片解读空间,使得观众在上映前就与影片形成强效粘合,从而达到票房、口碑双丰收的营销效果。据悉本次在影片《八月》的营销过程中,爱奇艺影业将继续用互联网思维审视、激活全媒体营销链,不仅要在整个宣发阶段确保影片的品质被尊重、被强调,同时还将有效、广泛地调动了影业在互联网平台上的优势资源进行精准传播,将影片信息真正触达到关注《八月》的普通观众,以及吸引可能、有求新欲望的其他群体。

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爱奇艺影业还将凭借互联网思维部署《八月》营销发行工作,通过市场调研研究受众心态,做到营销有的放矢。在调研过程中,重点关注上座率、场均人次等核心数据,这些数据将作为影片宣发的重要参考,以期打破营销固化思维,最大程度契合普通观众观看电影的心理需求和实际行为模式。

作为爱奇艺影业出品的第一部文艺影片,《八月》的金马之行无疑印证了文艺片和青年电影人的潜力。在未来阶段中,爱奇艺影业还将更加直接地资助青年导演新作品,持续在文艺片领域发力。曾在柏林电影节银熊奖作品《孔雀》中扮演“弟弟”一角的吕聿来,便已获得了爱奇艺影业伸出的橄榄枝。明年年初,爱奇艺将投资出品他的处女作长片《桃源》,并有望打造成为国内首部“文艺片IP”。

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