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爱奇艺影业出品《八月》斩获金马“最佳剧情片”,“互联网+电影”模式受认可
2016年11月26日

11月26日,第53届台湾金马奖如期举行,由爱奇艺影业出品的文艺片《八月》最终摘得 “最佳剧情片”和“最佳新演员”两大重量级奖项,成为本届“金马奖”名副其实的黑马赢家。其实在金马奖开奖前,《八月》已经获得了本届金马影展的“国际影评人费比西奖”和 “亚洲电影观察团推荐奖”,而一部电影同时斩获“最佳剧情片”和“国际影评人费比西奖”两项大奖,这在金马历史上也是首次。电影《八月》是青年导演张大磊的处女作,也是出品方爱奇艺影业在文艺片领域试水的处女作。除了电影本身的高品质和好故事,爱奇艺影业独特的“互联网+电影”的商业运作模式是其逆袭成黑马赢家的强力助推。

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“传统院线出品+网络文艺院线”,爱奇艺影业商业文艺齐布局

爱奇艺影业自2014年成立以来,在各个类型电影领域都有着成功的尝试。早前启动“内容共享、资源共享、用户共享”合作机制推广宣发了杜琪峰执导,赵薇、钟汉良、古天乐联合主演的商业巨制《三人行》,在好莱坞大片的包围下逆流破亿;动画电影《樱桃小丸子》的推广,让经典IP得以重塑;以《八月》作为文艺片试水的第一部作品,不是非突发奇想,而是爱奇艺影业在多类型布局过程中的重要一部分。前不久,爱奇艺的平台上专门开设文艺院线专栏,通过点击付费观看的模式,让品质好但是排片少的国产文艺片得以被更多的观众看到,增强影片的影响力。《路边野餐》、《黑处有什么》、《盛先生的花儿》等,成为爱奇艺文艺院线的热门作品,均取得了高点击和好口碑,其中《黑处有什么》开辟“准院线同步”的模式,院线上映9天后即登录爱奇艺文艺院线,2天点击突破600万。爱奇艺影业总裁亚宁表示,爱奇艺影业在文艺片市场布局,除了采购文艺片,还将自己投资制作文艺片,线上线下打通,必然会改善整个国产文艺片的生产环境。“传统院线”+“网络文艺院线”的无缝对接延续了国产文艺片的生命周期,同时深挖了文艺片的商业价值,对于提升整个国产电影品质也有着非常重要的意义。

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互联网思维助力院线表现,爱奇艺影业打造文艺IP

作为一家有互联网基因的影视公司,爱奇艺影业在成功运作《三人行》等大量拥有丰富解读空间、作者基因明显的影片后,已经成功积累了互联网+电影的运作经验,并进一步搭建起多维度、多广度、专业垂直的全媒体矩阵,通过线上社交平台上的短平快互动、线下沙龙、影展等形式,全方位将信息渗透入影片细分受众,高频次释放影片解读空间,使得观众在上映前就与影片形成强效粘合,从而达到票房、口碑双丰收的营销效果。据悉本次在影片《八月》的营销过程中,爱奇艺影业将继续用互联网思维审视、激活全媒体营销链,不仅要在整个宣发阶段确保影片的品质被尊重、被强调,同时还将有效、广泛地调动了影业在互联网平台上的优势资源进行精准传播,将影片信息真正触达到关注《八月》的普通观众,以及吸引可能、有求新欲望的其他群体。

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爱奇艺影业还将凭借互联网思维部署《八月》营销发行工作,通过市场调研研究受众心态,做到营销有的放矢。在调研过程中,重点关注上座率、场均人次等核心数据,这些数据将作为影片宣发的重要参考,以期打破营销固化思维,最大程度契合普通观众观看电影的心理需求和实际行为模式。

作为爱奇艺影业出品的第一部文艺影片,《八月》的金马之行无疑印证了文艺片和青年电影人的潜力。在未来阶段中,爱奇艺影业还将更加直接地资助青年导演新作品,持续在文艺片领域发力。曾在柏林电影节银熊奖作品《孔雀》中扮演“弟弟”一角的吕聿来,便已获得了爱奇艺影业伸出的橄榄枝。明年年初,爱奇艺将投资出品他的处女作长片《桃源》,并有望打造成为国内首部“文艺片IP”。

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近日,应中国电视艺术家协会电视纪录片学术委员会邀请,爱奇艺参与了“第23届中国纪录片学术盛典暨第4届深圳青年影像节”活动。作为国内最大的综合视频服务平台,近年来,爱奇艺已与BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名纪录片出品方建立起深入合作关系,成为国内纪录片主流播放平台,打造出中国最大规模的纪录片内容片库;同时爱奇艺领先行业推出纪录片VIP会员模式,开启纪录片领域会员付费模式。由此,爱奇艺凭借丰富的纪录片资源以及强平台品牌优势,斩获第23届中国电视纪录片“年度网络平台”大奖,再次彰显出其在纪录片领域的行业领先地位。接下来,爱奇艺还将继续深入拓展与全球知名纪录片厂牌的合作,持续完善国内纪录片网络新生态。

爱奇艺斩获年度网络平台奖 屡获国内纪录片权威大奖肯定

第23届中国纪录片学术盛典暨第4届深圳青年影像节”活动由中国电视艺术家协会、中共深圳市委宣传部、深圳市文学艺术界联合会主办,会议以专业性、学术性为导向,是国内纪录片参评数量最多、规模最大、规格最高的评选活动,代表了年度国内纪录片的发展方向和最高成就。此前,爱奇艺已荣获2016年中国广州纪录片节中国十大纪录片推动者称号,同年又在国际金熊猫纪录片节上,凭借其自制100集纪录片《天罚——二战全纪实(远东篇)》一举斩获“最具社会关注作品”奖。此番,爱奇艺斩获本届中国电视纪录片“年度网络平台”奖,是继这两项殊荣后再次荣获纪录片领域大奖。

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作为中国最大的纪录片在线播放平台,爱奇艺纪录片频道持续在纪录片领域与各大专业机构合作,为用户提供丰富、高清、优质的纪录片内容。爱奇艺通过纪录片领域付费分账合作模式,打破传统单一版权购买合作方式,为更多纪录片从业者提供更加专业的播放渠道,不断丰富国内纪录片市场内容类型,满足不同层次用户的观看需求。此次爱奇艺斩获纪录片年度网络平台奖项,获得国内行业专业、权威机构的肯定,通过创新合作模式、丰富精品内容矩阵,充分展示出在纪录片领域的强大创新推动力以及平台影响力。

深化纪录片IP产业布局 打造中国最大的纪录片播放平台

伴随近年来新媒体崛起,传统纪录片从题材到播出形式都有了跨越式发展,纪录片也从高端化、小众化逐渐走向大众化、规模化、市场化。自纪录片频道上线以来,爱奇艺不断深耕纪录片内容布局,已经与KBS、BBC、Netflix、美国历史频道、中国纪录片研究协会、中国国际电视总公司等国内外纪录片公司形成良好合作关系,并相继推出《我在故宫修文物》《人间世》《地球脉动Ⅱ》《中国春节》等多部爆款纪录片,题材涵盖历史、社会、人文、地理等多元类型,大大提振视频平台纪录片内容价值影响力。

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为满足用户对优质纪录片内容的需求,爱奇艺依托庞大的会员用户数、持续领先行业的品牌优势,2016年爱奇艺与KBS电视台达成纪录片深度合作,近百集KBS精品纪录片内容独家上线爱奇艺VIP会员,爱奇艺率先开启了纪录片VIP会员付费生态,进一步深化了纪录片IP产业链布局。今年4月爱奇艺与Netflix又正式达成在纪录片等领域的内容授权合作,共同关注全球纪录片内容创作趋势和优质内容发展前景。

互联网的高速发展不仅催生了优质纪录片内容,更为纪录片提供了创新发展路径,推动其内容影响力不断释放。从布局优质纪录片内容,到进入全面打通各产业链层面,爱奇艺纪录片频道撬动了纪录片市场纵深式发展,紧密贴近思想与文化内容,打造纪录片资源第一阵地。未来,爱奇艺将持续深化在纪录片领域的会员内容服务与模式创新,加大高品质纪录片领域的投入,并不断加深纪录片行业网络生态布局,为用户提供最丰富、优质的内容选择。