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爱奇艺姜滨:风暴时代,娱乐与垂直将成爱奇艺网综内容方向
2016年11月8日

11月5日,由Ping West举办的“HAY!26”超混合现场在北服创新园举行。Ping West品玩创始人、CEO骆轶航,太合音乐集团副总裁刘鑫,五元文化创始人、导演五百等行业大咖纷纷到场。其中,爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨受邀参与本次活动并带来“风暴时代”网综的消费升级主题演讲。现场他分享道,截至10月,2016年各大网络视频平台网络综艺的生产量相比2013年翻了五倍,网综已经由两年前的“黄金时代”升级为“风暴时代”。

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三年网综数量番五倍 爱奇艺引领网综进入“风暴时代”

2014年以前网综屈指可数,而在2016年全年网综市场已呈现出“井喷”现象。截至10月份,2016年各大网络视频平台网络综艺的生产量约100个,较2013年翻五倍。与之相一致的是,上半年新增的26档网络综艺总播放量高达63.06亿,全网排名前20的网综播放量累计达73.49亿。以爱奇艺为代表的视频网站经过两年时间的积累,所生产的网络综艺逐渐沉淀出诸如《奇葩说》、《偶滴歌神啊》、《我去上学啦》等多档有号召力的品牌。姜滨表示,“目前网络综艺格局全面升级,年轻群体的娱乐文化消费市场更加庞大,网络综艺已经升级到风暴时代”。

“火爆的市场会伴随火爆的现象”,姜滨总结道,一是网络综艺的网络媒体播放量、社交媒体讨论量等基本可以媲美传统综艺,甚至会有一些超过电视综艺。二是众多明星大咖纷纷试水,使网络综艺更具专业扎实基础,诸如爱奇艺与马力共同制作《十三亿分贝》,与台湾金牌制作人、《康熙来了》制作人詹仁雄团队一同推出小S的互联网首档综艺《姐姐好饿》,再如蔡康永、谢娜、孟非等人纷纷触网,参与《奇葩说》、《偶滴歌神啊》、《了不起的孩子》等网络综艺。三是网络综艺热度引人关注,“网络视频平台作为一个能更加直接关联用户人群的平台,对基于内容话题的讨论实现有效的二次传播,进而使得内容生产者和广告主获得更大的传播声量,成为网综向前发展的强支撑”。

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网络综艺全面升级 娱乐与垂直将成爱奇艺网综内容方向

根据最新艾瑞数据显示,2016年9月,中国移动视频的日活跃设备数达3.45亿,月活跃设备数达9.1亿。其中,爱奇艺的月活数达4.7亿,是唯一覆盖比例超50%的视频APP,同时,日均超1.2亿台设备访问的爱奇艺也是唯一日活数过亿的视频APP。可见,爱奇艺已经成为目前国内备受欢迎的视频网站之一,其网综的发展方向也着实引人关注。活动现场,姜滨对2017年爱奇艺在网络综艺内容上的两个重要发展战略进行总结分析:娱乐与垂直。娱乐是以明星真人秀、明星访谈、脱口秀、音乐类选秀等一系列强娱乐化内容吸引年轻用户;垂直则通过创建生活方式、创建消费升级、用综艺的方式创造生活场景,让用户感知这个生活场景的价值。

实际上,综艺的战火早已从卫视荧屏蔓延到各大视频网站,作为纯网内容重要部分的网综正处于野蛮生长时期,市场竞争力空前巨大。随着《奇葩说》、《了不起的孩子》等部分优质网综的走俏,网综市场迎来了新的拐点,以爱奇艺为代表的视频网站逐渐意识到精制作、年轻态、多样化是网络综艺的关键词。对此,姜滨表示,在素以网感自称的网络综艺中,小制作、博尺度、粗加工、造网红为代表的网感已经过时,目前网络综艺正逐渐向更贵、更深、更嫩、更细、更多可能性转变,实现进一步升级。

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近日,应中国电视艺术家协会电视纪录片学术委员会邀请,爱奇艺参与了“第23届中国纪录片学术盛典暨第4届深圳青年影像节”活动。作为国内最大的综合视频服务平台,近年来,爱奇艺已与BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名纪录片出品方建立起深入合作关系,成为国内纪录片主流播放平台,打造出中国最大规模的纪录片内容片库;同时爱奇艺领先行业推出纪录片VIP会员模式,开启纪录片领域会员付费模式。由此,爱奇艺凭借丰富的纪录片资源以及强平台品牌优势,斩获第23届中国电视纪录片“年度网络平台”大奖,再次彰显出其在纪录片领域的行业领先地位。接下来,爱奇艺还将继续深入拓展与全球知名纪录片厂牌的合作,持续完善国内纪录片网络新生态。

爱奇艺斩获年度网络平台奖 屡获国内纪录片权威大奖肯定

第23届中国纪录片学术盛典暨第4届深圳青年影像节”活动由中国电视艺术家协会、中共深圳市委宣传部、深圳市文学艺术界联合会主办,会议以专业性、学术性为导向,是国内纪录片参评数量最多、规模最大、规格最高的评选活动,代表了年度国内纪录片的发展方向和最高成就。此前,爱奇艺已荣获2016年中国广州纪录片节中国十大纪录片推动者称号,同年又在国际金熊猫纪录片节上,凭借其自制100集纪录片《天罚——二战全纪实(远东篇)》一举斩获“最具社会关注作品”奖。此番,爱奇艺斩获本届中国电视纪录片“年度网络平台”奖,是继这两项殊荣后再次荣获纪录片领域大奖。

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作为中国最大的纪录片在线播放平台,爱奇艺纪录片频道持续在纪录片领域与各大专业机构合作,为用户提供丰富、高清、优质的纪录片内容。爱奇艺通过纪录片领域付费分账合作模式,打破传统单一版权购买合作方式,为更多纪录片从业者提供更加专业的播放渠道,不断丰富国内纪录片市场内容类型,满足不同层次用户的观看需求。此次爱奇艺斩获纪录片年度网络平台奖项,获得国内行业专业、权威机构的肯定,通过创新合作模式、丰富精品内容矩阵,充分展示出在纪录片领域的强大创新推动力以及平台影响力。

深化纪录片IP产业布局 打造中国最大的纪录片播放平台

伴随近年来新媒体崛起,传统纪录片从题材到播出形式都有了跨越式发展,纪录片也从高端化、小众化逐渐走向大众化、规模化、市场化。自纪录片频道上线以来,爱奇艺不断深耕纪录片内容布局,已经与KBS、BBC、Netflix、美国历史频道、中国纪录片研究协会、中国国际电视总公司等国内外纪录片公司形成良好合作关系,并相继推出《我在故宫修文物》《人间世》《地球脉动Ⅱ》《中国春节》等多部爆款纪录片,题材涵盖历史、社会、人文、地理等多元类型,大大提振视频平台纪录片内容价值影响力。

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为满足用户对优质纪录片内容的需求,爱奇艺依托庞大的会员用户数、持续领先行业的品牌优势,2016年爱奇艺与KBS电视台达成纪录片深度合作,近百集KBS精品纪录片内容独家上线爱奇艺VIP会员,爱奇艺率先开启了纪录片VIP会员付费生态,进一步深化了纪录片IP产业链布局。今年4月爱奇艺与Netflix又正式达成在纪录片等领域的内容授权合作,共同关注全球纪录片内容创作趋势和优质内容发展前景。

互联网的高速发展不仅催生了优质纪录片内容,更为纪录片提供了创新发展路径,推动其内容影响力不断释放。从布局优质纪录片内容,到进入全面打通各产业链层面,爱奇艺纪录片频道撬动了纪录片市场纵深式发展,紧密贴近思想与文化内容,打造纪录片资源第一阵地。未来,爱奇艺将持续深化在纪录片领域的会员内容服务与模式创新,加大高品质纪录片领域的投入,并不断加深纪录片行业网络生态布局,为用户提供最丰富、优质的内容选择。