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2017年中国视频付费市场规模将突破200亿 IP生态为爱奇艺会员提供多样消费选择
2016年9月21日

9月21日,2016上海网络视听季“付费产业沙龙”在沪举行,国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉,上海市文化广播影视管理局副局长王玮,爱奇艺高级副总裁杨向华,爱奇艺互联网增值服务事业部副总经理葛旭峰,爱奇艺网络电影开发中心总经理窦黎黎,视骊制作总经理、老九门总制片人白一骢,著名编剧、《余罪》总策划于淼,小糖人传媒总裁朱振华,五元文化联合创始人 、ARC LIGHT弧光联盟发起人五百,制片人、前台湾金马奖主席、电影学者、剧作家焦雄屏,中国文化产业投资基金董事张驰,著名制片人焦爱民,著名编剧、导演张承,爱奇艺自制剧开发中心制片人张妍等出席,围绕“视频付费与内容升级”主题,共同探讨付费产业红利季风到来环境中,视频会员内容和服务拓展上的广阔前景。

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国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉表示,政府和社会各界对版权保护的加大、网络支付的便捷、网民付费观念的转变、网民对丰富精彩正版内容的要求,共同促成了视频付费产业的崛起。政府对网络内容标准的要求一贯是一致且明确的,市场也印证网民对优秀作品的喜好和强需求,行业可持续发展呼吁产生时代的精品。精品化内容既是行业发展的需要,也是网民的需要。在付费产业上我们方心未艾,很多重点问题需要进行探讨交流,最后都会统一到维护好付费产业健康有序、快速发展的根本上来。

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视频付费台风加速刮来 2017年市场规模或将突破200亿

艾瑞《2015年中国在线视频用户付费市场研究报告》分析数据显示,2017年中国视频付费用户规模将突破7400万,市场规模或将达到140亿元。爱奇艺高级副总裁杨向华预测,2017年中国视频付费市场规模或将突破200亿。今年6月,爱奇艺公布其有效VIP会员数已突破2000万,持续占据中国视频付费最大市场占有率。由此可见,爱奇艺CEO龚宇2015年宣布的视频付费台风正加速刮来,并通过大剧排播模式创新、综艺、少儿等VIP会员内容的有效开拓,快速席卷中国市场,实现视频会员服务在中国网民娱乐生活中的深度渗透。盗版的有效打击、移动支付快速发展成为中国视频会员服务发展的有利环境。爱奇艺则在缩短院线电影窗口期、大剧会员排播模式创新上持续布局,引爆中国网民视频会员服务需求。杨向华表示,当前在美国和英国电影院线后付费市场是院线期间的1.8倍,日本则高达3.3倍,而该数据今年在中国市场预计为20%左右,电影在中国的院线后收入拥有极大增长空间。

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付费模式拓宽内容变现渠道 加速内容质量提升

视频会员服务的快速发展,也使得上下游产业加速繁荣,院线电影和网大获得更高的分账收入、优质网剧在视频平台获得更多流量和话题,用户、片方和平台实现多方共赢。付费产业沙龙上,焦雄屏表示,“网络上内容选择更加方便,年轻人追求更加主动的内容,使得电影在题材选择或美学变化上更加自由,线上线下互相影响融合,加速了电影时代的推进,从创作、发行到观影习惯都会发生全面变革。”

通过模式创新和内容拓展探索视频会员服务新空间,爱奇艺一直是行业先锋。2015年7月《盗墓笔记》VIP会员抢先看的服务爆炸式释放了中国网民购买视频会员的付费热情。2015年至今,爱奇艺已推出《蜀山战纪》《太阳的后裔》《余罪》《灭罪师》《老九门》等数十部精品VIP会员大剧。视骊制作总经理、老九门总制片人白一骢表示,“当下网络剧、电视剧的边界越来越模糊,网络内容可以直接和用户互动,这更有助于产生精品内容。网络上用户拥有充分主动选择权,如果有好的内容观众愿意买单,也可以刺激创作者做出更有意思的内容,我非常看好视频付费市场的未来。”

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IP生态服务布局为VIP会员提供多样消费选择

目前,爱奇艺以IP为核心,已经推出直播、商城、游戏、文学、社交、电影票等多种服务,并且在多个领域实现突破创新和快速增长。“当前一个用户消费的广告价值一年约为10元,购买视频会员服务年费约200元,而在游戏上的月度消费则可达到600元。”杨向华表示,爱奇艺的IP生态服务为VIP会员提供了多样消费选择,越来越多用户会在一个IP上选择多种消费,IP有效开发所产生的收益正快速增长,用户和产业上下游都能够从中获益。

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