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“夏日青春漾”涌入超2000万粉丝 爱奇艺引燃暑期娱乐狂欢
2016年8月30日

8月27日,伴随爱奇艺VIP会员专属定制演唱会—夏日青春漾“爱奇艺VIP嘉年华”活动的举办,由爱奇艺官方推出的“夏日青春漾”主题活动正式落幕。在为期一个月的时间里,“夏日青春漾”活动涵盖奥运签到礼、泡泡明星系列活动、VIP粉丝嘉年华等形式丰富的线上线下互动内容截至8月28日,夏日青春漾活动已吸引超2000万粉丝参与,访问量已近4000万人次。

爱奇艺

爱奇艺从内容布局寻求精品差异化到深耕品牌建设之后,已将IP生态布局纳入其发展进程当中。今年5月,爱奇艺首次对外公布构建视频、VIP会员、游戏、文学、VR、社交等全方位生态模式并不断加码;更于7月正式对外发布其直播品牌奇秀直播,进一步完善爱奇艺IP生态布局。此次举办的“夏日青春漾”主题活动,不仅首次全方位呈现了IP生态布局的成果,同时也为视频行业的各项资源开发提供了诸多创新的良好范例,以强劲的平台运营实力和用户号召力,在视频平台与用户之间掀起狂欢活动,爱奇艺强大的IP生态也在此次活动中尽显锋芒。

超2000万粉丝涌入活动 七成90后“嗨玩”夏日青春漾

“夏日青春漾”作为爱奇艺专为年轻用户群打造的暑期娱乐狂欢,以爱奇艺官方平台为主阵地,囊括PC端、移动端、微博、微信等多维渠道,最大程度覆盖全网用户群体,活动首日即吸引216.5万独立用户涌入,访问量直逼600万,截至目前, 活动已覆盖超2000万粉丝,访问量达3857万人次。同时,伴随90后、95后的崛起,“夏日青春漾”活动更吸引超七成90后、95后围观,30岁以下用户占比高达97.7%。

爱奇艺

伴随互联网的逐渐渗透,视频网站在用户覆盖方面较传统电视、影院等渠道更胜一筹,用户对于视频的需求也从单纯的“观看”变成“观看+体验”。爱奇艺从平台优势出发,结合时下年轻用户群体的偏好,将暑期活动从单向观看的静态方式,延展出有奖参与、明星互动、商城购买、VIP专属线下活动等多维度双向互动,为年轻用户打造出“能看、能玩、能互动”的娱乐活动,不仅创造出更符合暑期场景的视频体验,也为用户及行业展现了休闲娱乐的新方式。

爱奇艺

爱奇艺优质内容集中展现 不断引燃用户关注热情

“夏日青春漾”作为爱奇艺IP生态布局的首次完整展现,成功释放和点燃了年轻用户的参与热情及爱奇艺丰富的平台资源价值。除《老九门》、《我去上学啦》第二季、《偶滴歌神啊》第三季等大热综艺网剧外,爱奇艺“夏日青春漾”更在限免直播专区为用户提供内容形式丰富的独家内容,更有包括马天宇、林心如、陈伟霆、贾乃亮、宋茜等30余位超级偶像空降泡泡专区与粉丝“零距离”交流,与近千位网友一对一互动,加之举办的多场VIP线下活动,爱奇艺更好的打造了用户、平台、内容间的互动沉浸感,不断助力活动发酵。

爱奇艺

根据艾瑞iusertracker数据显示,2016年7月,爱奇艺PC端视频日活用户达7207万、月观看时长达23亿小时,人均月观看6.2小时,以相当于2、3名之和的市场份额优势。基于行业绝对领先地位,爱奇艺就平台内容、明星资源以及技术等优势展开深层开发,更深一步整合全网优质资源,通过“夏日青春漾”活动,爱奇艺借其大量精品优质内容引燃用户关注热情。

随着行业的发展,互联网的主流用户日益呈年轻化趋势衍变,用户对于视频平台的需求也变得更加多元,用户体验逐渐成为各家视频平台角力的重点。作为国内最大的综合视频服务平台,爱奇艺在整合泛娱乐产业资源并加码IP生态布局的同时,通过多重优质的用户体验,打造出聚合年轻用户的“夏日青春漾”主题活动,更好的实现了用户存留与相互转化。

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