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2016爱奇艺汽车大数据营销盛典 树立大数据营销风向标
2016年1月20日

1月20日,“2016爱奇艺汽车大数据营销盛典”在北京隆重召开。作为国内汽车行业独树一帜的大数据营销盛典,本次大会吸引了中国汽车工业协会副秘书长师建华、中国汽车工业协会后市场副秘书长高倩倩、爱奇艺副总裁吴刚、爱奇艺副总裁陈宏嘉、爱奇艺总编辑高瑾等来自业界的百余位嘉宾莅临现场,共同见证“年度市场营销奖”、“年度互联网营销奖”、“年度关注车型奖”及“年度汽车企业奖“等四大类奖项的隆重颁发,共同展望大数据时代汽车营销的大未来。同时,“中国汽车公益平台“也宣告启动。

爱奇艺

“爱奇艺汽车大数据营销盛典”诞生于2015年,与其他媒体的颁奖盛典不同,作为汽车视频领域大数据营销的先行者,爱奇艺汽车整合百度平台的资源优势,并依托平台数据进行全方位的立体调研分析,评选出年度优秀案例,使之成为大数据营销的风向标。

“2015年,汽车行业的大数据营销迈上全新高度,在内容、形式和体量上都有了前所未有的飞跃。”爱奇艺爱奇艺销售副总裁吴刚在活动现场表示,基于爱奇艺的数据平台优势,爱奇艺与汽车品牌的继续探索更加多元的合作模式,并在合作深度和营销效果上刷新了业界纪录。

据CNSA公布的《2015年中国网络视听发展研究报告》指出,爱奇艺以高达56.4%的整体市场份额,居视频网站第一,同时在移动端市场份额与付费用户比例方面均领先全网,成为视频网站中新的领跑者。超高流量加上庞大的数据运算和应用系统,使爱奇艺成为汽车营销的超大平台。以大数据为技术基础,以“大平台”加“大整合”,爱奇艺开创汽车视频营销的新高度。2015年8月,优信二手车宣布与爱奇艺达成1.8亿元战略合作,获得了爱奇艺独家网络播出的《奔跑吧兄弟3》冠名及爱奇艺汽车三档自制节目多维度、无间断定制二手车节目内容、及一系列视频整合营销权益,再次刷新互联网营销新纪录。全新福特福睿斯携手爱奇艺打造的浪漫喜剧微电影《小睿必达》,《奇葩说》第二季“正能量教主”艾力强势加盟,以“优质平台+热门IP+原创内容“的形式,成功俘获了年轻观众群体,一度成为社交圈的热门话题。

爱奇艺

随着汽车行业整体增速放缓,各大车企加强市场深耕,营销手段也更加精准。爱奇艺始终致力于基于汽车行业大数据的整合挖掘和深度探索,为汽车企业互联网营销树立起全新风向标。基于对个体数据的分析,爱奇艺将个性化推荐深入到每个栏目、页面甚至视频中,直接提升了内容流量。同时,爱奇艺利用大数据精准预估广告库存、延长内容变现周期、创新广告形式,通过变现数据类产品,对用户不加干扰的同时,让广告精准触达。

爱奇艺汽车作为旗下垂直类视频汽车媒体,坚持为受众提供最新鲜的行业趋势、展现最炫酷的品牌产品、倡导体验式的汽车生活,拥有首屈一指的受众基础和行业影响力。据了解,爱奇艺汽车目前用户已超过2800万,比去年同期增长30%。除了继续与达喀尔拉力赛、环塔拉力赛以及中国越野拉力赛等深度合作,去年爱奇艺汽车还与澳门格兰披治大奖赛、FE、CDC中国飘移锦标赛等展开合作。与此同时,爱奇艺汽车还致力于提供最丰富、最专业的汽车内容,引领更高品质的汽车生活。

2015年7月,爱奇艺汽车启动“大交通“时代,将铁路、航空器、游艇等纳入汽车频道日常的内容之中,并将旅游和时尚等资源打通整合,为用户提供更加全面的出行生活服务。此外,爱奇艺汽车的专业类节目加速发力,其中,《快车道》的年度播放总量超过1300万,深受用户青睐。未来,爱奇艺汽车将利用大数据技术,为品牌及用户带来更多、更优质的内容和服务。

爱奇艺

活动现场爱奇艺汽车携手爱奇艺公益打造的中国汽车媒体公益平台,意在通过爱奇艺平台与汽车企业合作,整合最优质视频媒体资源,将企业社会责任,公益项目,利用网络媒体的互动性和视频媒体更好的展现力来推动公益传播,同时爱奇艺公益也是视频行业第一个专属慈善公益事业频道,引领视频媒体更好介入公益传播,为更多公益活动提供更具传播力和互动性的新渠道。

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近日,应中国电视艺术家协会电视纪录片学术委员会邀请,爱奇艺参与了“第23届中国纪录片学术盛典暨第4届深圳青年影像节”活动。作为国内最大的综合视频服务平台,近年来,爱奇艺已与BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名纪录片出品方建立起深入合作关系,成为国内纪录片主流播放平台,打造出中国最大规模的纪录片内容片库;同时爱奇艺领先行业推出纪录片VIP会员模式,开启纪录片领域会员付费模式。由此,爱奇艺凭借丰富的纪录片资源以及强平台品牌优势,斩获第23届中国电视纪录片“年度网络平台”大奖,再次彰显出其在纪录片领域的行业领先地位。接下来,爱奇艺还将继续深入拓展与全球知名纪录片厂牌的合作,持续完善国内纪录片网络新生态。

爱奇艺斩获年度网络平台奖 屡获国内纪录片权威大奖肯定

第23届中国纪录片学术盛典暨第4届深圳青年影像节”活动由中国电视艺术家协会、中共深圳市委宣传部、深圳市文学艺术界联合会主办,会议以专业性、学术性为导向,是国内纪录片参评数量最多、规模最大、规格最高的评选活动,代表了年度国内纪录片的发展方向和最高成就。此前,爱奇艺已荣获2016年中国广州纪录片节中国十大纪录片推动者称号,同年又在国际金熊猫纪录片节上,凭借其自制100集纪录片《天罚——二战全纪实(远东篇)》一举斩获“最具社会关注作品”奖。此番,爱奇艺斩获本届中国电视纪录片“年度网络平台”奖,是继这两项殊荣后再次荣获纪录片领域大奖。

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作为中国最大的纪录片在线播放平台,爱奇艺纪录片频道持续在纪录片领域与各大专业机构合作,为用户提供丰富、高清、优质的纪录片内容。爱奇艺通过纪录片领域付费分账合作模式,打破传统单一版权购买合作方式,为更多纪录片从业者提供更加专业的播放渠道,不断丰富国内纪录片市场内容类型,满足不同层次用户的观看需求。此次爱奇艺斩获纪录片年度网络平台奖项,获得国内行业专业、权威机构的肯定,通过创新合作模式、丰富精品内容矩阵,充分展示出在纪录片领域的强大创新推动力以及平台影响力。

深化纪录片IP产业布局 打造中国最大的纪录片播放平台

伴随近年来新媒体崛起,传统纪录片从题材到播出形式都有了跨越式发展,纪录片也从高端化、小众化逐渐走向大众化、规模化、市场化。自纪录片频道上线以来,爱奇艺不断深耕纪录片内容布局,已经与KBS、BBC、Netflix、美国历史频道、中国纪录片研究协会、中国国际电视总公司等国内外纪录片公司形成良好合作关系,并相继推出《我在故宫修文物》《人间世》《地球脉动Ⅱ》《中国春节》等多部爆款纪录片,题材涵盖历史、社会、人文、地理等多元类型,大大提振视频平台纪录片内容价值影响力。

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为满足用户对优质纪录片内容的需求,爱奇艺依托庞大的会员用户数、持续领先行业的品牌优势,2016年爱奇艺与KBS电视台达成纪录片深度合作,近百集KBS精品纪录片内容独家上线爱奇艺VIP会员,爱奇艺率先开启了纪录片VIP会员付费生态,进一步深化了纪录片IP产业链布局。今年4月爱奇艺与Netflix又正式达成在纪录片等领域的内容授权合作,共同关注全球纪录片内容创作趋势和优质内容发展前景。

互联网的高速发展不仅催生了优质纪录片内容,更为纪录片提供了创新发展路径,推动其内容影响力不断释放。从布局优质纪录片内容,到进入全面打通各产业链层面,爱奇艺纪录片频道撬动了纪录片市场纵深式发展,紧密贴近思想与文化内容,打造纪录片资源第一阵地。未来,爱奇艺将持续深化在纪录片领域的会员内容服务与模式创新,加大高品质纪录片领域的投入,并不断加深纪录片行业网络生态布局,为用户提供最丰富、优质的内容选择。