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爱奇艺、青岛啤酒跨界营销持续高热 “啤酒+电影”的用户深度参与新玩法
2015年11月13日

今年7月-10月期间,爱奇艺与青岛啤酒战略合作引爆网络,双方通过青岛啤酒与爱奇艺VIP会员权益的结合打造一系列跨界营销活动。重磅打造微电影《穿越木星》、举办多场海上啤酒节活动、开展“一起欢聚一起电影”战略发布会,以及通过在青岛啤酒包装上扫码获得爱奇艺VIP会员权益等多种营销方式,实现爱奇艺VIP会员品牌与青岛啤酒的成功跨界营销。

随着“互联网+”上升为国家战略,传统快消企业更希望能够借助互联网改变营销模式,从而将产品直抵用户心里。而爱奇艺作为视频网站的领导品牌,在用户覆盖、月度、日均观看时长等核心数据上均领跑行业,此次与青啤的合作成功将跨界营销模式助推到新的巅峰。爱奇艺VIP会员携手青岛啤酒共同推出自制商业片《穿越木星》,并推出海上啤酒节MV,截止目前,《穿越木星》全网播放量已经突破1687万次,微博话题#穿越木星#阅读量高达5786.9万次。海上啤酒节MV的播放量也达到642万次。这些无疑都证明着这场跨界营销的成功。

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在“海上啤酒节”的营销过程中,青岛啤酒大胆的选择在瓶身包装上“动手脚”,在超过20亿的瓶身上加印了爱奇艺VIP会员logo和二维码,消费可通过二维码赢取爱奇艺VIP会员资格和前往歌诗达参与海上啤酒节的福利,从而达成对消费者的卷入。除线下活动外,爱奇艺联合青岛啤酒打造的一系列线上互动更是了与实现消费者的进一步沟通。消费者通过扫码参与“一瓶欢聚,码上有礼”、H5互动等方式线上互动,给消费者带来增值福利。截止目前,已有393.4万人参与互动,其中47.7万人成功领取爱奇艺VIP会员权益。这些联合跨界的营销活动,均体现出了商业内容的强大传播力。

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此前,爱奇艺推出“轻奢新主义”的VIP会员品牌理念,并正式公布杨洋、Angelababy和黄渤三位代言人、聚拢70、80、90后粉丝人群。视频网站汇聚海量年轻用户,同时也是青啤等传统企业创新营销的渠道。截至今年6月,爱奇艺月度独立用户覆盖已超5亿,月度付费用户数超过500万,视频消费正成为国人日常生活中占比极重的重要生活消费项目。青啤看准爱奇艺庞大的用户规模,以及VIP会员服务联合跨界营销创新力,将视频和啤酒捆绑,在“一起欢聚 一起电影”的合作理念下碰撞出了营销新爆点。

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近日,应中国电视艺术家协会电视纪录片学术委员会邀请,爱奇艺参与了“第23届中国纪录片学术盛典暨第4届深圳青年影像节”活动。作为国内最大的综合视频服务平台,近年来,爱奇艺已与BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名纪录片出品方建立起深入合作关系,成为国内纪录片主流播放平台,打造出中国最大规模的纪录片内容片库;同时爱奇艺领先行业推出纪录片VIP会员模式,开启纪录片领域会员付费模式。由此,爱奇艺凭借丰富的纪录片资源以及强平台品牌优势,斩获第23届中国电视纪录片“年度网络平台”大奖,再次彰显出其在纪录片领域的行业领先地位。接下来,爱奇艺还将继续深入拓展与全球知名纪录片厂牌的合作,持续完善国内纪录片网络新生态。

爱奇艺斩获年度网络平台奖 屡获国内纪录片权威大奖肯定

第23届中国纪录片学术盛典暨第4届深圳青年影像节”活动由中国电视艺术家协会、中共深圳市委宣传部、深圳市文学艺术界联合会主办,会议以专业性、学术性为导向,是国内纪录片参评数量最多、规模最大、规格最高的评选活动,代表了年度国内纪录片的发展方向和最高成就。此前,爱奇艺已荣获2016年中国广州纪录片节中国十大纪录片推动者称号,同年又在国际金熊猫纪录片节上,凭借其自制100集纪录片《天罚——二战全纪实(远东篇)》一举斩获“最具社会关注作品”奖。此番,爱奇艺斩获本届中国电视纪录片“年度网络平台”奖,是继这两项殊荣后再次荣获纪录片领域大奖。

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作为中国最大的纪录片在线播放平台,爱奇艺纪录片频道持续在纪录片领域与各大专业机构合作,为用户提供丰富、高清、优质的纪录片内容。爱奇艺通过纪录片领域付费分账合作模式,打破传统单一版权购买合作方式,为更多纪录片从业者提供更加专业的播放渠道,不断丰富国内纪录片市场内容类型,满足不同层次用户的观看需求。此次爱奇艺斩获纪录片年度网络平台奖项,获得国内行业专业、权威机构的肯定,通过创新合作模式、丰富精品内容矩阵,充分展示出在纪录片领域的强大创新推动力以及平台影响力。

深化纪录片IP产业布局 打造中国最大的纪录片播放平台

伴随近年来新媒体崛起,传统纪录片从题材到播出形式都有了跨越式发展,纪录片也从高端化、小众化逐渐走向大众化、规模化、市场化。自纪录片频道上线以来,爱奇艺不断深耕纪录片内容布局,已经与KBS、BBC、Netflix、美国历史频道、中国纪录片研究协会、中国国际电视总公司等国内外纪录片公司形成良好合作关系,并相继推出《我在故宫修文物》《人间世》《地球脉动Ⅱ》《中国春节》等多部爆款纪录片,题材涵盖历史、社会、人文、地理等多元类型,大大提振视频平台纪录片内容价值影响力。

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为满足用户对优质纪录片内容的需求,爱奇艺依托庞大的会员用户数、持续领先行业的品牌优势,2016年爱奇艺与KBS电视台达成纪录片深度合作,近百集KBS精品纪录片内容独家上线爱奇艺VIP会员,爱奇艺率先开启了纪录片VIP会员付费生态,进一步深化了纪录片IP产业链布局。今年4月爱奇艺与Netflix又正式达成在纪录片等领域的内容授权合作,共同关注全球纪录片内容创作趋势和优质内容发展前景。

互联网的高速发展不仅催生了优质纪录片内容,更为纪录片提供了创新发展路径,推动其内容影响力不断释放。从布局优质纪录片内容,到进入全面打通各产业链层面,爱奇艺纪录片频道撬动了纪录片市场纵深式发展,紧密贴近思想与文化内容,打造纪录片资源第一阵地。未来,爱奇艺将持续深化在纪录片领域的会员内容服务与模式创新,加大高品质纪录片领域的投入,并不断加深纪录片行业网络生态布局,为用户提供最丰富、优质的内容选择。