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优信二手车1.8亿冠名爱奇艺《跑男3》 创互联网综艺营销新纪录
2015年8月11日

8月11日,爱奇艺《奔跑吧兄弟3》(简称《跑男3》)资源推介会暨优信二手车总冠名签约仪式在京举行,爱奇艺创始人、CEO龚宇、爱奇艺CMO王湘君、爱奇艺内容营销中心总经理董轩羽、优信二手车CEO戴琨、优信二手车市场营销中心总经理赵聃以及众多行业人士悉数到场。据介绍,《奔跑吧兄弟3》已定档Q4,爱奇艺获网络独播权。推介会上,优信二手车宣布与爱奇艺达成1.8亿元战略合作,获得了爱奇艺独家网络播出的《奔跑吧兄弟3》冠名等一系列视频整合营销权益,再次刷新互联网综艺营销新纪录。

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《奔跑吧兄弟》作为综艺领域扛鼎之作,拥有的极高人气和良好口碑。《奔跑吧兄弟2》刚刚在初夏综艺档中大胜而归,爱奇艺单平台以16.4亿领跑,成为全网流量冠军。优信二手车发现,当下面临购车、尤其是购买二手车问题的网络消费者集中在年轻的80、90后人群。而爱奇艺《奔跑吧兄弟2》播放数据发现:观众主要是85后和90后用户,其中近6成的用户为重度用户,既全剧看完60%以上,表明了爱奇艺平台受众对于《跑男2》拥有较高的观看忠诚度和观影质量。

同时,随着用户观看方式逐渐向移动端发展,爱奇艺不断迎合用户,将移动端锁定为重要的市场和发展渠道。数据显示,爱奇艺《跑男2》移动收视人群约为6成。此外,爱奇艺灵活运用大数据分析,了解用户喜好,通过绿镜技术将精华版剧情集中反映,更加符合时下用户的观看习惯。消费者需求的对位与提供优质体验的品牌哲学的对味,让优信二手车与爱奇艺的合作更加顺理成章。

爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,“之所以能够达成这样重量级的合作,是因为大家看好视频的未来。爱奇艺是两条腿走路,一方面是采购优秀电视综艺,二是自制纯网综艺,从《奇葩说》到《爱上超模》、《偶滴歌神啊》,节目一档比一档有创意,而这也意味着市场的成熟和繁荣。爱奇艺拿下《跑男3》的网络独播权,优信二手车1.8亿重磅冠名,因为大家相信好平台+好节目能够创造好成绩。”

会上,优信二手车CEO戴琨谈到,“《奔跑吧兄弟》有着无可比拟的社会关注力和话题度,而爱奇艺作为视频营销第一平台,三方强强联合为项目的成功带来了巨大保证。显然,稀缺、优质的综艺节目再加上拥有强大运营资源和经验的平台,必将为优信二手车的攻城略地提供强有力的保障,成为引爆品牌的两个核心引擎。”

爱奇艺内容营销中心总经理董轩羽介绍,“《奔跑吧兄弟3》良好的口碑引发了广告客户的争抢,除了优信二手车冠名外,其他广告主目前也在积极抢夺相关资源,目前跟进售卖意向的客户数量超过50个。”这再次说明优质内容已经成为制约营销成败的关键点。可以说,以爱奇艺为代表的视频网站,在助推“现象级”综艺的同时,已然成为综艺节目发酵的新平台,叫好叫座的同时实现了流量与广告销售的双赢。

优信二手车与爱奇艺《奔跑吧兄弟3》的合作,可以说是互联网营销史上的里程碑事件。该合作给业界带来的想象力,并不仅仅是网络视频平台单项目变现能力的不断提升,更重要的是,在互联网+的浪潮下,将有更多优秀的互联网公司出现并改变世界。此举拉开爱奇艺和优信二手车的战略合作序幕,更创下中国季播节目网络独家冠名费新纪录,证明爱奇艺作为全网收视第一平台与王牌综艺节目的黄金结合,已经成为视频时代的高度稀缺性资源,具有独一无二的营销号召力。

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近日,应中国电视艺术家协会电视纪录片学术委员会邀请,爱奇艺参与了“第23届中国纪录片学术盛典暨第4届深圳青年影像节”活动。作为国内最大的综合视频服务平台,近年来,爱奇艺已与BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名纪录片出品方建立起深入合作关系,成为国内纪录片主流播放平台,打造出中国最大规模的纪录片内容片库;同时爱奇艺领先行业推出纪录片VIP会员模式,开启纪录片领域会员付费模式。由此,爱奇艺凭借丰富的纪录片资源以及强平台品牌优势,斩获第23届中国电视纪录片“年度网络平台”大奖,再次彰显出其在纪录片领域的行业领先地位。接下来,爱奇艺还将继续深入拓展与全球知名纪录片厂牌的合作,持续完善国内纪录片网络新生态。

爱奇艺斩获年度网络平台奖 屡获国内纪录片权威大奖肯定

第23届中国纪录片学术盛典暨第4届深圳青年影像节”活动由中国电视艺术家协会、中共深圳市委宣传部、深圳市文学艺术界联合会主办,会议以专业性、学术性为导向,是国内纪录片参评数量最多、规模最大、规格最高的评选活动,代表了年度国内纪录片的发展方向和最高成就。此前,爱奇艺已荣获2016年中国广州纪录片节中国十大纪录片推动者称号,同年又在国际金熊猫纪录片节上,凭借其自制100集纪录片《天罚——二战全纪实(远东篇)》一举斩获“最具社会关注作品”奖。此番,爱奇艺斩获本届中国电视纪录片“年度网络平台”奖,是继这两项殊荣后再次荣获纪录片领域大奖。

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作为中国最大的纪录片在线播放平台,爱奇艺纪录片频道持续在纪录片领域与各大专业机构合作,为用户提供丰富、高清、优质的纪录片内容。爱奇艺通过纪录片领域付费分账合作模式,打破传统单一版权购买合作方式,为更多纪录片从业者提供更加专业的播放渠道,不断丰富国内纪录片市场内容类型,满足不同层次用户的观看需求。此次爱奇艺斩获纪录片年度网络平台奖项,获得国内行业专业、权威机构的肯定,通过创新合作模式、丰富精品内容矩阵,充分展示出在纪录片领域的强大创新推动力以及平台影响力。

深化纪录片IP产业布局 打造中国最大的纪录片播放平台

伴随近年来新媒体崛起,传统纪录片从题材到播出形式都有了跨越式发展,纪录片也从高端化、小众化逐渐走向大众化、规模化、市场化。自纪录片频道上线以来,爱奇艺不断深耕纪录片内容布局,已经与KBS、BBC、Netflix、美国历史频道、中国纪录片研究协会、中国国际电视总公司等国内外纪录片公司形成良好合作关系,并相继推出《我在故宫修文物》《人间世》《地球脉动Ⅱ》《中国春节》等多部爆款纪录片,题材涵盖历史、社会、人文、地理等多元类型,大大提振视频平台纪录片内容价值影响力。

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为满足用户对优质纪录片内容的需求,爱奇艺依托庞大的会员用户数、持续领先行业的品牌优势,2016年爱奇艺与KBS电视台达成纪录片深度合作,近百集KBS精品纪录片内容独家上线爱奇艺VIP会员,爱奇艺率先开启了纪录片VIP会员付费生态,进一步深化了纪录片IP产业链布局。今年4月爱奇艺与Netflix又正式达成在纪录片等领域的内容授权合作,共同关注全球纪录片内容创作趋势和优质内容发展前景。

互联网的高速发展不仅催生了优质纪录片内容,更为纪录片提供了创新发展路径,推动其内容影响力不断释放。从布局优质纪录片内容,到进入全面打通各产业链层面,爱奇艺纪录片频道撬动了纪录片市场纵深式发展,紧密贴近思想与文化内容,打造纪录片资源第一阵地。未来,爱奇艺将持续深化在纪录片领域的会员内容服务与模式创新,加大高品质纪录片领域的投入,并不断加深纪录片行业网络生态布局,为用户提供最丰富、优质的内容选择。