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爱奇艺牵手青岛啤酒开启VIP会员“一起欢聚 一起电影”战略合作
2015年7月29日

7月29日,“一起欢聚一起电影”爱奇艺、青岛啤酒战略合作发布会在京举行。青岛啤酒营销中心品牌管理总部总经理王凯、爱奇艺高级副总裁杨向华以及数百名爱奇艺VIP会员、青岛啤酒粉丝参与发布会。此次,爱奇艺与青岛啤酒间的品牌合作,基于彼此年轻、时尚、有活力的品牌特质,通过青岛啤酒与爱奇艺VIP会员权益结合营销、《穿越木星》微电影联合制作宣发,以及海上啤酒节等系列会员活动,打造“一起欢聚一起电影”的联合品牌夏季狂欢。

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青岛啤酒营销中心品牌管理总部总经理王凯表示,“青岛啤酒作为一家历经百年依然永葆青春活力的企业,一直在以互联网思维不断大胆创新,此次与爱奇艺的战略合作不止推出了极具创新的微电影《穿越木星》,更是首次尝试了“互联网+产品”的营销模式,让消费者可以直接通过瓶身扫码参与到我们线上互动和海上啤酒节,生动演绎了“畅享欢聚时刻”的品牌新主张。青岛啤酒和爱奇艺希望能够通过此次联合品牌营销,进一步促进青岛啤酒的品牌年轻化,并通过线下活动,让更多人参与到‘啤酒+电影’的欢聚中来。”

爱奇艺作为中国最大的综合视频服务平台,月度用户数超5亿,已经成为众多广告主、内容方投放广告和内容宣发播放的首选视频平台。青岛啤酒作为国内传统快消品牌的代表,此次与爱奇艺的合作,突破了传统营销边界,更热衷于与青岛啤酒消费者、爱奇艺VIP会员间的互动营销。

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7月-10月间,青岛啤酒在近20亿啤酒瓶身上,进行爱奇艺VIP会员的联合品牌活动推广,覆盖全国15个主要省份,消费者可通过购买青岛啤酒扫码赢取爱奇艺VIP会员,让热爱啤酒的消费者在畅饮的同时有机会扫码看大片。双方联合推出《穿越木星》微电影,启用柳岩、肖骁等在年轻用户中有着高热人气的明星参演,当前播放量已经突破1650万,在微博平台#穿越木星#话题吸引超5461万次阅读。截至目前,已经有数百名爱奇艺VIP会员登上邮轮,参与青岛啤酒海上啤酒节,后续,爱奇艺还将从其VIP会员中抽取200人,分别参与8月和10月青岛啤酒海上啤酒节活动。

爱奇艺高级副总裁杨向华表示,一直以来我们与广告主、内容方都保持着良好合作,无论是广告投放还是内容宣发爱奇艺都做到了全面、精准。但不同于电视时代的广告模式,现在,越来越多品牌倾向于视频化的品牌宣传,展现更加丰富、立体的品牌特性,实现与消费者多层面、深层次的沟通,建立更加亲密的关系。此次,我们与青岛啤酒的品牌合作,正是基于彼此年轻、时尚、有活力的品牌特质,来打造这场“一起欢聚一起电影”的联合品牌夏季狂欢。未来,爱奇艺还将与更多广告主在VIP会员服务领域展开跨界合作,通过互动营销释放联合品牌价值,实现爱奇艺、广告主和用户的三方共赢。

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近日,应中国电视艺术家协会电视纪录片学术委员会邀请,爱奇艺参与了“第23届中国纪录片学术盛典暨第4届深圳青年影像节”活动。作为国内最大的综合视频服务平台,近年来,爱奇艺已与BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名纪录片出品方建立起深入合作关系,成为国内纪录片主流播放平台,打造出中国最大规模的纪录片内容片库;同时爱奇艺领先行业推出纪录片VIP会员模式,开启纪录片领域会员付费模式。由此,爱奇艺凭借丰富的纪录片资源以及强平台品牌优势,斩获第23届中国电视纪录片“年度网络平台”大奖,再次彰显出其在纪录片领域的行业领先地位。接下来,爱奇艺还将继续深入拓展与全球知名纪录片厂牌的合作,持续完善国内纪录片网络新生态。

爱奇艺斩获年度网络平台奖 屡获国内纪录片权威大奖肯定

第23届中国纪录片学术盛典暨第4届深圳青年影像节”活动由中国电视艺术家协会、中共深圳市委宣传部、深圳市文学艺术界联合会主办,会议以专业性、学术性为导向,是国内纪录片参评数量最多、规模最大、规格最高的评选活动,代表了年度国内纪录片的发展方向和最高成就。此前,爱奇艺已荣获2016年中国广州纪录片节中国十大纪录片推动者称号,同年又在国际金熊猫纪录片节上,凭借其自制100集纪录片《天罚——二战全纪实(远东篇)》一举斩获“最具社会关注作品”奖。此番,爱奇艺斩获本届中国电视纪录片“年度网络平台”奖,是继这两项殊荣后再次荣获纪录片领域大奖。

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作为中国最大的纪录片在线播放平台,爱奇艺纪录片频道持续在纪录片领域与各大专业机构合作,为用户提供丰富、高清、优质的纪录片内容。爱奇艺通过纪录片领域付费分账合作模式,打破传统单一版权购买合作方式,为更多纪录片从业者提供更加专业的播放渠道,不断丰富国内纪录片市场内容类型,满足不同层次用户的观看需求。此次爱奇艺斩获纪录片年度网络平台奖项,获得国内行业专业、权威机构的肯定,通过创新合作模式、丰富精品内容矩阵,充分展示出在纪录片领域的强大创新推动力以及平台影响力。

深化纪录片IP产业布局 打造中国最大的纪录片播放平台

伴随近年来新媒体崛起,传统纪录片从题材到播出形式都有了跨越式发展,纪录片也从高端化、小众化逐渐走向大众化、规模化、市场化。自纪录片频道上线以来,爱奇艺不断深耕纪录片内容布局,已经与KBS、BBC、Netflix、美国历史频道、中国纪录片研究协会、中国国际电视总公司等国内外纪录片公司形成良好合作关系,并相继推出《我在故宫修文物》《人间世》《地球脉动Ⅱ》《中国春节》等多部爆款纪录片,题材涵盖历史、社会、人文、地理等多元类型,大大提振视频平台纪录片内容价值影响力。

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为满足用户对优质纪录片内容的需求,爱奇艺依托庞大的会员用户数、持续领先行业的品牌优势,2016年爱奇艺与KBS电视台达成纪录片深度合作,近百集KBS精品纪录片内容独家上线爱奇艺VIP会员,爱奇艺率先开启了纪录片VIP会员付费生态,进一步深化了纪录片IP产业链布局。今年4月爱奇艺与Netflix又正式达成在纪录片等领域的内容授权合作,共同关注全球纪录片内容创作趋势和优质内容发展前景。

互联网的高速发展不仅催生了优质纪录片内容,更为纪录片提供了创新发展路径,推动其内容影响力不断释放。从布局优质纪录片内容,到进入全面打通各产业链层面,爱奇艺纪录片频道撬动了纪录片市场纵深式发展,紧密贴近思想与文化内容,打造纪录片资源第一阵地。未来,爱奇艺将持续深化在纪录片领域的会员内容服务与模式创新,加大高品质纪录片领域的投入,并不断加深纪录片行业网络生态布局,为用户提供最丰富、优质的内容选择。