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超级IP颠覆传统格局 爱奇艺APP横扫应用商店排行榜
2015年7月7日

长久以来,iOS的App Store(苹果应用商店)的排行榜被游戏类App所占据,同时,游戏也是用户应用内购买最活跃的App类型,但这一格局已经被打破。从6月12日开始,爱奇艺视频App已牢牢占据App Store免费榜首位超过3周的时间并登上畅销榜第二;同时在各大安卓下载渠道也稳居第一。这不仅是视频类应用首次打破游戏App对应用市场的垄断地位,更是付费视频用户井喷效应所带来的战果。

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作为高覆盖、高使用频率的视频类App,爱奇艺、PPS等主要视频应用在iOS、Android等应用商店的排行一直位居前列,但在显示应用内购买的畅销排行榜上却长期缺席。此次爱奇艺App不仅连续三周占据免费榜首位,更超越一众游戏,登上App Store畅销榜次席,显示出在新增移动用户和新增付费会员两项数据上的双丰收。对此,爱奇艺高级副总裁杨向华表示:“中国网民的付费能力和潜力一直被低估,从此次爱奇艺App的下载和用户付费表现来看,中国用户对优质内容的兴趣和付费欲望堪比美国等海外市场。”

爱奇艺App在这个周末的疯狂表现来源于用户对于其出品的超级网剧《盗墓笔记》的热情追捧。6月19日《盗墓笔记》正片第1、2集正式上线,次日爱奇艺iPhone用户的新增数比前一周增长了120%,6月25日播放量已突破5亿;7月3日全集上线,7月6日播放量突破10亿。而在7月3日当晚,爱奇艺开放了提前观看全集的付费会员通道,涌入的新增付费会员挤爆了扩容3倍的会员服务器,经过抢修,会员通道基本恢复。

会员付费行为井喷式爆发,是中国网络视频长久以来所憧憬和期望的景象,而《盗墓笔记》的巨大人气,说明中国视频用户对购买优质IP内容的消费需求已经被唤醒,网络视频通过广告和会员两大支柱收入支撑的商业模式已经具备了成熟的条件。籍由用户付费观看《盗墓笔记》全集的热情,爱奇艺App也得以打破游戏应用的垄断,实现了视频应用在苹果App Store畅销排行留名的突破,同时也带动了爱奇艺站内包括教育、电影、电视剧等其他会员内容的收入增长,更有望激发起全行业对于高质量自制内容的投入规模,从而为中国网民提供真正高观赏性和高质量的视频内容。

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近日,应中国电视艺术家协会电视纪录片学术委员会邀请,爱奇艺参与了“第23届中国纪录片学术盛典暨第4届深圳青年影像节”活动。作为国内最大的综合视频服务平台,近年来,爱奇艺已与BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名纪录片出品方建立起深入合作关系,成为国内纪录片主流播放平台,打造出中国最大规模的纪录片内容片库;同时爱奇艺领先行业推出纪录片VIP会员模式,开启纪录片领域会员付费模式。由此,爱奇艺凭借丰富的纪录片资源以及强平台品牌优势,斩获第23届中国电视纪录片“年度网络平台”大奖,再次彰显出其在纪录片领域的行业领先地位。接下来,爱奇艺还将继续深入拓展与全球知名纪录片厂牌的合作,持续完善国内纪录片网络新生态。

爱奇艺斩获年度网络平台奖 屡获国内纪录片权威大奖肯定

第23届中国纪录片学术盛典暨第4届深圳青年影像节”活动由中国电视艺术家协会、中共深圳市委宣传部、深圳市文学艺术界联合会主办,会议以专业性、学术性为导向,是国内纪录片参评数量最多、规模最大、规格最高的评选活动,代表了年度国内纪录片的发展方向和最高成就。此前,爱奇艺已荣获2016年中国广州纪录片节中国十大纪录片推动者称号,同年又在国际金熊猫纪录片节上,凭借其自制100集纪录片《天罚——二战全纪实(远东篇)》一举斩获“最具社会关注作品”奖。此番,爱奇艺斩获本届中国电视纪录片“年度网络平台”奖,是继这两项殊荣后再次荣获纪录片领域大奖。

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作为中国最大的纪录片在线播放平台,爱奇艺纪录片频道持续在纪录片领域与各大专业机构合作,为用户提供丰富、高清、优质的纪录片内容。爱奇艺通过纪录片领域付费分账合作模式,打破传统单一版权购买合作方式,为更多纪录片从业者提供更加专业的播放渠道,不断丰富国内纪录片市场内容类型,满足不同层次用户的观看需求。此次爱奇艺斩获纪录片年度网络平台奖项,获得国内行业专业、权威机构的肯定,通过创新合作模式、丰富精品内容矩阵,充分展示出在纪录片领域的强大创新推动力以及平台影响力。

深化纪录片IP产业布局 打造中国最大的纪录片播放平台

伴随近年来新媒体崛起,传统纪录片从题材到播出形式都有了跨越式发展,纪录片也从高端化、小众化逐渐走向大众化、规模化、市场化。自纪录片频道上线以来,爱奇艺不断深耕纪录片内容布局,已经与KBS、BBC、Netflix、美国历史频道、中国纪录片研究协会、中国国际电视总公司等国内外纪录片公司形成良好合作关系,并相继推出《我在故宫修文物》《人间世》《地球脉动Ⅱ》《中国春节》等多部爆款纪录片,题材涵盖历史、社会、人文、地理等多元类型,大大提振视频平台纪录片内容价值影响力。

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为满足用户对优质纪录片内容的需求,爱奇艺依托庞大的会员用户数、持续领先行业的品牌优势,2016年爱奇艺与KBS电视台达成纪录片深度合作,近百集KBS精品纪录片内容独家上线爱奇艺VIP会员,爱奇艺率先开启了纪录片VIP会员付费生态,进一步深化了纪录片IP产业链布局。今年4月爱奇艺与Netflix又正式达成在纪录片等领域的内容授权合作,共同关注全球纪录片内容创作趋势和优质内容发展前景。

互联网的高速发展不仅催生了优质纪录片内容,更为纪录片提供了创新发展路径,推动其内容影响力不断释放。从布局优质纪录片内容,到进入全面打通各产业链层面,爱奇艺纪录片频道撬动了纪录片市场纵深式发展,紧密贴近思想与文化内容,打造纪录片资源第一阵地。未来,爱奇艺将持续深化在纪录片领域的会员内容服务与模式创新,加大高品质纪录片领域的投入,并不断加深纪录片行业网络生态布局,为用户提供最丰富、优质的内容选择。