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爱奇艺《花千骨》流量剑指4亿 “现象级IP”助力深化泛娱乐布局
2015年6月18日

爱奇艺

由慈文传媒集团出品、根据超人气IP改编的仙侠大剧《花千骨》日前正在湖南卫视和爱奇艺等视频网站热播,连续两周该剧的收视率均稳坐冠军宝座,并且网络播放量不断走高。6月18日,爱奇艺《花千骨》点击量率先突破4亿次,播放量上涨的同时,《花千骨》游戏热度也与日俱增,手游页游于6月25号同日正式公测,将PC端与移动端的联动效应发挥到极致。目前《花千骨》电视剧和游戏已在爱奇艺平台做到了互相跳转,让喜爱《花千骨》的用户真正做到游戏剧集无缝共赏,这对于影游互动的实现具有标杆意义。不难发现,爱奇艺泛娱乐的布局正在进一步深化。

目前,《花千骨》在爱奇艺的播放量已达4.1亿次。爱奇艺丰富的媒体化运营手段让这部剧创造了登顶微博话题总榜、微博话题24小时总榜、微博实时热搜榜三榜榜首的惊人成绩,百度指数最高峰值突破304万。与此同时,在电视剧的带动下,围绕这部剧相关页游、手游、电商的关注度也成倍上升。从市场层面而言,《花千骨》游戏的公测市场投放将达到几千万量级,覆盖全国10大城市,电视与游戏媒体全方位覆盖。从今年游戏推广情况来看,《花千骨》属于业内市场投放、推广力度最大的游戏。

相关数据显示,《花千骨》游戏在之前未经市场推广的封闭测试中已取得了傲人的成绩。6月4日《花千骨》手游进行封测后持续升温,激活码在短时间内被抢光,用户注册数量也远超预期。6月9日《花千骨》正版页游开启不删档内测,首日创号率达96%,付费率达 5.8%,属页游成绩翘楚。目前,包括《花千骨》总制片人唐丽君、原著作者Fresh果果、电视剧女主角赵丽颖在内的多位大腕纷纷发声力挺《花千骨》游戏。实质上,爱奇艺已将“花千骨”打造成一款现象级IP。

2015年是IP的井喷年,各路知名网络小说都走上了电视剧改编的道路,网文剧受市场青睐程度之高前所未有。区别于其他依靠“单品爆款”走红的IP,爱奇艺对优质IP剧《花千骨》的全产业链开发,完美诠释了泛娱乐多领域共生IP的全新模式。这意味着爱奇艺已破局互联网大剧运营模式,充分让行业看到了一种优质的泛娱乐生态布局的前景,对整个视频行业良性发展具有可借鉴性。可以说,爱奇艺的泛娱乐布局已经得到深化,并且走在了行业前列。

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近日,应中国电视艺术家协会电视纪录片学术委员会邀请,爱奇艺参与了“第23届中国纪录片学术盛典暨第4届深圳青年影像节”活动。作为国内最大的综合视频服务平台,近年来,爱奇艺已与BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名纪录片出品方建立起深入合作关系,成为国内纪录片主流播放平台,打造出中国最大规模的纪录片内容片库;同时爱奇艺领先行业推出纪录片VIP会员模式,开启纪录片领域会员付费模式。由此,爱奇艺凭借丰富的纪录片资源以及强平台品牌优势,斩获第23届中国电视纪录片“年度网络平台”大奖,再次彰显出其在纪录片领域的行业领先地位。接下来,爱奇艺还将继续深入拓展与全球知名纪录片厂牌的合作,持续完善国内纪录片网络新生态。

爱奇艺斩获年度网络平台奖 屡获国内纪录片权威大奖肯定

第23届中国纪录片学术盛典暨第4届深圳青年影像节”活动由中国电视艺术家协会、中共深圳市委宣传部、深圳市文学艺术界联合会主办,会议以专业性、学术性为导向,是国内纪录片参评数量最多、规模最大、规格最高的评选活动,代表了年度国内纪录片的发展方向和最高成就。此前,爱奇艺已荣获2016年中国广州纪录片节中国十大纪录片推动者称号,同年又在国际金熊猫纪录片节上,凭借其自制100集纪录片《天罚——二战全纪实(远东篇)》一举斩获“最具社会关注作品”奖。此番,爱奇艺斩获本届中国电视纪录片“年度网络平台”奖,是继这两项殊荣后再次荣获纪录片领域大奖。

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作为中国最大的纪录片在线播放平台,爱奇艺纪录片频道持续在纪录片领域与各大专业机构合作,为用户提供丰富、高清、优质的纪录片内容。爱奇艺通过纪录片领域付费分账合作模式,打破传统单一版权购买合作方式,为更多纪录片从业者提供更加专业的播放渠道,不断丰富国内纪录片市场内容类型,满足不同层次用户的观看需求。此次爱奇艺斩获纪录片年度网络平台奖项,获得国内行业专业、权威机构的肯定,通过创新合作模式、丰富精品内容矩阵,充分展示出在纪录片领域的强大创新推动力以及平台影响力。

深化纪录片IP产业布局 打造中国最大的纪录片播放平台

伴随近年来新媒体崛起,传统纪录片从题材到播出形式都有了跨越式发展,纪录片也从高端化、小众化逐渐走向大众化、规模化、市场化。自纪录片频道上线以来,爱奇艺不断深耕纪录片内容布局,已经与KBS、BBC、Netflix、美国历史频道、中国纪录片研究协会、中国国际电视总公司等国内外纪录片公司形成良好合作关系,并相继推出《我在故宫修文物》《人间世》《地球脉动Ⅱ》《中国春节》等多部爆款纪录片,题材涵盖历史、社会、人文、地理等多元类型,大大提振视频平台纪录片内容价值影响力。

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为满足用户对优质纪录片内容的需求,爱奇艺依托庞大的会员用户数、持续领先行业的品牌优势,2016年爱奇艺与KBS电视台达成纪录片深度合作,近百集KBS精品纪录片内容独家上线爱奇艺VIP会员,爱奇艺率先开启了纪录片VIP会员付费生态,进一步深化了纪录片IP产业链布局。今年4月爱奇艺与Netflix又正式达成在纪录片等领域的内容授权合作,共同关注全球纪录片内容创作趋势和优质内容发展前景。

互联网的高速发展不仅催生了优质纪录片内容,更为纪录片提供了创新发展路径,推动其内容影响力不断释放。从布局优质纪录片内容,到进入全面打通各产业链层面,爱奇艺纪录片频道撬动了纪录片市场纵深式发展,紧密贴近思想与文化内容,打造纪录片资源第一阵地。未来,爱奇艺将持续深化在纪录片领域的会员内容服务与模式创新,加大高品质纪录片领域的投入,并不断加深纪录片行业网络生态布局,为用户提供最丰富、优质的内容选择。