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爱奇艺打通《花千骨》IP产业链 泛娱乐战略布局清晰
2015年6月11日

根据Fresh果果同名小说改编,由人气偶像霍建华、赵丽颖主演的传奇仙侠大剧《花千骨》于6月9日登陆爱奇艺,开播当天,该剧表现势头强劲,百度指数达119万,跃居百度风云榜电视剧榜TOP1,并且占据微博热门话题榜总榜TOP1。作为一部仙侠题材小说,《花千骨》诡异奇幻的背景设置,以及环环相扣的情节吸引了一大批忠实粉丝,原著一直蝉联经典仙侠小说榜单前列,该内容被公认为强价值IP。围绕这一强价值IP,爱奇艺获得其独家网络版权之后,进一步打通了剧集、游戏、电商等领域,形成泛娱乐产业链,为用户提供更多优质服务。

爱奇艺

在电视剧首播连番创下佳绩的同时,《花千骨》正版页游方亦传来喜讯。在未经市场推广的前提下,《花千骨》正版页游于6月9日内测当天,取得了创号率96%,在线比18%,付费率5.8%的优异数据,远超业内均值。据悉,爱奇艺与天象互动联合发行的《花千骨》手游也已进入最后冲刺阶段,将于月底正式上线。作为《花千骨》小说及电视剧的官方授权游戏开发方,爱奇艺成功抢占了PC、移动两大游戏平台,首次实现影视、PC游戏与移动游戏的无时差衔接。为了百分百还原剧情,使网友在游戏的同时更易产生代入感,爱奇艺PPS游戏诚意邀请了原著作者fresh果果担任世界观架构师,电视剧《花千骨》女主角赵丽颖担任游戏代言人。

更为值得关注的是,爱奇艺还将与上海视骊影视联合出品“番外”网剧《花千骨2015》,该剧定于9月上线,共30集,讲述花千骨穿越至现代后与白子再续旷世情缘。而在该剧电商价值挖掘方面,爱奇艺摒弃影视剧类衍生品采购的方式,携手版权方负责商品的线上线下推广,形成了版权方+平台方+生产商的合力,用户登陆爱奇艺商城即可购买剧集中的精美配饰、游戏道具、毛绒公仔等商品。

可以说,爱奇艺通过这一内容IP已将游戏、电商、电影票网售等众多服务串联起来,也将人与更多服务连接了起来。对于《花千骨》的开发,爱奇艺不仅仅停留在一次性的版权合作,而是通过立体化、多样化的版权开发与跨领域的、广泛的商业合作,使得这一强价值IP成为一个可持续发展的文化品牌,由此衍生出了丰富的商业模式。不难发现,在泛娱乐IP产业链布局方面,爱奇艺已经占据领先位置。

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