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2015网络综艺节目行业论坛在京召开 “互联网+综艺”打造开放合作模式
2015年6月3日

6月3日,“视频进化论”——2015网络综艺节目行业论坛在京举行,业内近百家制作公司,200余位内容创作者共聚一堂,共同解读近年异军突起的网络综艺浪潮。爱奇艺首席内容官马东、爱奇艺首席营销官王湘君也与来自内容生产、营销环节的代表一道,就网络综艺节目的研发和变现进行了深入的讨论。作为最早在网络综艺领域规模性投入,并凭借《奇葩说》、《爱上超模》等节目引发全行业对纯网综艺高度关注的视频网站,爱奇艺在此次论坛上正式发布了网络综艺开放型合作模式,以平台化的服务心态,利用自身优势帮助内容创作者开发网络综艺节目,与第三方制作公司或团队分享利益,打造纯网内容的共赢生态,让所有有意涉足网络综艺产业的合作伙伴获得最有力的支持和最优厚的回报。

延续过去两年逐渐升温的关注热度,电视综艺的竞争在2015年进入了白热化阶段,竞技、亲子、旅行的明星真人秀充斥荧屏,在综艺进入全盛时代的同时,同质化的现象也在日益凸显。巨浪之下暗流涌动,一股新鲜的风潮正在酝酿。在电视荧屏之外,数亿“网络原住民”聚居而成的互联网世界,对年轻化的节目形态的强烈需求,已经成为培育综艺节目形态持续进化的土壤。艺恩咨询数据显示,从2013年起,网络综艺数量一直保持快速增长,五大主流视频网站,2014年全年累计约150档,同比增长率高达200%。网络综艺前景广阔。

包括《奇葩说》、《爱上超模》在内的网络综艺凭借对网络热点的及时捕捉、对网民喜好的精准把握成功脱颖而出,引起业界广泛关注。作为纯粹为网络生产的综艺节目,不仅流量表现与热门电视综艺相比不遑多让,更吸引了大量触觉敏锐的广告主。相比传统的电视综艺,网络综艺的盈利方式更加多元化,在传统的版权、广告的销售基础上,可以增加用户收费、广告植入、IP衍生品开发、品牌推广等收费方式,实现线上、线下打通的O2O模式,具有更大的想象空间。优异的市场表现,让人们开始正视纯网内容的价值,并思考如何创造及投放更多迎合网络受众的综艺节目。

网络综艺带来的深层变革远不止于渠道的改变,除了播出平台的差异,还有着完全区别于传统综艺的内在逻辑,即“新的价值观、新的视频逻辑和新的应用场景”。随着网络视频高速发展的强大推力, 纯网内容已经进入了黄金时代。“相比传统综艺,网络综艺表达更直接、参与感更强、对象也更年轻。”爱奇艺节目开发中心总经理姜滨说。根据CSM媒介调查数据显示,年龄在15-24岁的年轻人是综艺节目的主流收看群体,和视频网站的主流用户之间具有很强的契合度。爱奇艺作为中国最年轻、时尚的视频网站,用户年龄层集中在18—35岁,是最适合网络综艺成长的土壤。

作为中国领先的视频网站,爱奇艺依托5亿平台用户,一方面连接内容生产者,为其提供经验、资金和技术的帮助,一方面连接广告主,依托于创新的互联网营销技术,为纯网综艺的商业变现提供更大的空间,共同推动纯网综艺的高速发展。据姜滨介绍,爱奇艺网络综艺的开放型合作模式将贯穿创意诞生、联合开发、共同生产、多渠道变现等整个环节。承担起网络综艺“地产开发商”的角色,嫁接内容团队与平台用户,帮助制作机构生产出更符合互联网属性的纯网综艺节目,同时带来更大的变现空间。此次“网络综艺开放型合作模式”的推出,正代表了爱奇艺坚持平台化思维,为了打造共赢的内容生态,与业内综艺制作公司深入合作,共同拥抱网络综艺蓝海的决心。

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