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“技术+内容”双驱营销时代 爱奇艺“iJOY悦享营销”备受青睐
2015年5月28日

5月27日,由《成功营销》杂志举办的2015中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼在北京JW万豪酒店盛大举行,来自营销界各行各业的精英、大咖、专家代表共聚一堂,共同挖掘营销价值,见证2015年度内容营销的精彩表现。此外,在本次盛典上,爱奇艺内容营销中心总监董轩羽以“技术与内容双驱时代的营销价值观”为主题,分享了她对于现阶段视频行业营销领域的新看法,引发行业巨大关注。

爱奇艺

不同于传统内容营销的1.0时代,视频行业已然进入智能化、互联网化新时代,用户对于内容的选择主动性以及参与程度愈发充分,他们更喜欢自由的选择内容、自由的互动、自由的评论。时代在改变、行业在改变、随之技术必然需要做出改变,才能够更精准的触达用户、覆盖用户感知、树立品牌好感度。

在董轩羽看来,用户需要优质的内容,内容制作方需要广告主的合作,同样我们的平台也需要更好的变现的模式。因此,爱奇艺在视频营销3.0时代,以技术为基点,为广告主、用户以及内容制作方建立一个连接桥梁,助力形成共赢的关系。

目前,爱奇艺已经实现Video in、Video out以及Figure out等多项智能视频创新技术,引领视频营销进入技术驱动时代。其中通过Video in技术,广告主可以随时、及时植入广告;拓宽商业变现的渠道和空间;Video out技术则连接视频与电商双平台,用户可以在一边观看视频的同时,一边关注他所喜欢的商品,通过播放页面上展示的浮条了解商品的图片、名称、价格等具体信息,最终实现一键购买;继Video in以及Video out之后,爱奇艺推出Figure out新技术,通过对于海量明星的自动识别,将该明星所有相关的演出内容同品牌一起推送给客户,满足广告主对于精准人群定位的广告投放需求。

除了技术,内容必然也是视频营销的另一个驱动力,在董轩羽看来,现阶段视频营销已经进入纯网内容自制的黄金时代,而对于什么是纯网内容以及为什么是黄金时代,董轩羽从多角度进行了进一步的解答和诠释。

“纯网内容我们是需要创造不断新鲜的价值观给到我们的用户,因为我们的用户也在不断的发生变化,我们用户的核心人群基本上是85后和90后,他们通过新鲜的价值观,让他们拥抱他们所喜欢的内容,只有不断创造新鲜的价值观才能够吸引住我们这些年轻的,有独立思考、有独立见解的年轻人对于内容的喜爱。”

董轩羽指出,爱奇艺乃至整个视频行业,内容营销的黄金时代才刚刚开始,所以我们要用新最鲜的价值观的引导做我们独特的内容来充实这个平台,带给用户更丰富、更优质的内容体验,给我们广告主带来更精准、更有效的营销时机。

如果说“技术+内容”的融合让营销爆发出巨大的想象空间,成为新体验时代的营销特征,那么爱奇艺全新推出的商业品牌iJOY悦享营销则可被称之为新体验时代下孵化的价值观、方法论,更直接、更好玩,更具社交空间成为其三大关键词,i-Touchpoint(多屏触点)、i-Content(创意内容)、i-Technology(技术优化)、i-Interaction(互动参与)、i-Purchase(实现购买)是其五大内涵。

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一方面,爱奇艺将以往营销方式中的含蓄感减弱,将传统的教育轰炸转变为更加直给的方式,用更具创意、更符合年轻用户喜欢的语境把品牌理、产品信息推送到消费者面前。

此外,无论是自制节目还是版权内容,爱奇艺都更加注重内容的社交化,并作为是否自制或是采购的重要指标,正如董轩羽所言,“不光是内容本身可以引发的话题,我们的宣传手法是不是可以更加社交化的让我们的用户和我们的消费者能够产生自发的传播”。

“我们是需要带给我们的观众一个愉悦感,因为只有愉悦感才能让我们的观众更加喜欢这个内容,也能更加喜欢我们的品牌,更加喜欢我们为品牌传播带来更多新的营销方式。让我们的用户观看内容的时候,更好的跟我们的品牌主产生互动,更好的可以去提升我们品牌的好感度,更方便、更加便捷服务于我们的用户。”

基于iJOY悦享营销价值观,爱奇艺打造出众多脍炙人口的经典案例,在本次盛典中斩获2015最佳综艺节目内容营销案例金奖的美特斯邦威《奇葩说》便是代表性案例之一。

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近日,应中国电视艺术家协会电视纪录片学术委员会邀请,爱奇艺参与了“第23届中国纪录片学术盛典暨第4届深圳青年影像节”活动。作为国内最大的综合视频服务平台,近年来,爱奇艺已与BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名纪录片出品方建立起深入合作关系,成为国内纪录片主流播放平台,打造出中国最大规模的纪录片内容片库;同时爱奇艺领先行业推出纪录片VIP会员模式,开启纪录片领域会员付费模式。由此,爱奇艺凭借丰富的纪录片资源以及强平台品牌优势,斩获第23届中国电视纪录片“年度网络平台”大奖,再次彰显出其在纪录片领域的行业领先地位。接下来,爱奇艺还将继续深入拓展与全球知名纪录片厂牌的合作,持续完善国内纪录片网络新生态。

爱奇艺斩获年度网络平台奖 屡获国内纪录片权威大奖肯定

第23届中国纪录片学术盛典暨第4届深圳青年影像节”活动由中国电视艺术家协会、中共深圳市委宣传部、深圳市文学艺术界联合会主办,会议以专业性、学术性为导向,是国内纪录片参评数量最多、规模最大、规格最高的评选活动,代表了年度国内纪录片的发展方向和最高成就。此前,爱奇艺已荣获2016年中国广州纪录片节中国十大纪录片推动者称号,同年又在国际金熊猫纪录片节上,凭借其自制100集纪录片《天罚——二战全纪实(远东篇)》一举斩获“最具社会关注作品”奖。此番,爱奇艺斩获本届中国电视纪录片“年度网络平台”奖,是继这两项殊荣后再次荣获纪录片领域大奖。

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作为中国最大的纪录片在线播放平台,爱奇艺纪录片频道持续在纪录片领域与各大专业机构合作,为用户提供丰富、高清、优质的纪录片内容。爱奇艺通过纪录片领域付费分账合作模式,打破传统单一版权购买合作方式,为更多纪录片从业者提供更加专业的播放渠道,不断丰富国内纪录片市场内容类型,满足不同层次用户的观看需求。此次爱奇艺斩获纪录片年度网络平台奖项,获得国内行业专业、权威机构的肯定,通过创新合作模式、丰富精品内容矩阵,充分展示出在纪录片领域的强大创新推动力以及平台影响力。

深化纪录片IP产业布局 打造中国最大的纪录片播放平台

伴随近年来新媒体崛起,传统纪录片从题材到播出形式都有了跨越式发展,纪录片也从高端化、小众化逐渐走向大众化、规模化、市场化。自纪录片频道上线以来,爱奇艺不断深耕纪录片内容布局,已经与KBS、BBC、Netflix、美国历史频道、中国纪录片研究协会、中国国际电视总公司等国内外纪录片公司形成良好合作关系,并相继推出《我在故宫修文物》《人间世》《地球脉动Ⅱ》《中国春节》等多部爆款纪录片,题材涵盖历史、社会、人文、地理等多元类型,大大提振视频平台纪录片内容价值影响力。

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为满足用户对优质纪录片内容的需求,爱奇艺依托庞大的会员用户数、持续领先行业的品牌优势,2016年爱奇艺与KBS电视台达成纪录片深度合作,近百集KBS精品纪录片内容独家上线爱奇艺VIP会员,爱奇艺率先开启了纪录片VIP会员付费生态,进一步深化了纪录片IP产业链布局。今年4月爱奇艺与Netflix又正式达成在纪录片等领域的内容授权合作,共同关注全球纪录片内容创作趋势和优质内容发展前景。

互联网的高速发展不仅催生了优质纪录片内容,更为纪录片提供了创新发展路径,推动其内容影响力不断释放。从布局优质纪录片内容,到进入全面打通各产业链层面,爱奇艺纪录片频道撬动了纪录片市场纵深式发展,紧密贴近思想与文化内容,打造纪录片资源第一阵地。未来,爱奇艺将持续深化在纪录片领域的会员内容服务与模式创新,加大高品质纪录片领域的投入,并不断加深纪录片行业网络生态布局,为用户提供最丰富、优质的内容选择。