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新体验时代大浪袭来,爱奇艺“iJOY悦享营销”三亚首发
2015年5月8日

伯恩德•H•施密特在其风靡全球的《体验营销》中将不同形式的体验称为战略体验模块,共包括直觉体验、思维体验、行为体验、情感体验和相关体验五个部分。在移动互联网技术和泛娱乐内容快速发展的今天,这五个模块的体验变得更加直接强烈。

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在今天下午举办的“2015爱奇艺iJOY•三亚悦享会”上,由爱奇艺首席营销官王湘君提出的“新体验时代”引起了500多名与会嘉宾的广泛共鸣。为了更好地顺应并引领“新体验时代”,爱奇艺还在成立5年后,首次发布了自己的商业市场品牌“iJOY悦享营销”。

王湘君用三个关键词总结了新体验营销时代的特征:更直接、更好玩、更具社交空间。

更直接:王湘君建议在广告创意中,要敢于不端不装,用最直给、最接地气的风格设计solgan等其他传播信息,直击人心。而在技术优化上,要让消费者更快、更精准地接触到自己想到或有潜在需要的信息内容和产品,缩短行为路径。

更好玩:从大众传播、分众传播到碎片化传播,营销的实质也从单向传播、精准传播到深度参与转变,营销人只有不断寻找更有趣、更低参与空间的话题内容,实现与消费者实时互动,才有可能取得成功。

更具社交空间:王湘君认为社交性的重要性不言而喻,它是新体验时代的基础配备思维。而现象级内容和创新技术本身具有极强的话题性和社交空间。比如苹果的每次新品发布,都引发了舆论发酵。新体验时代,营销将致力于将话题发酵为现象,将现象升级为流行,将流行形成强大的消费风潮。

工欲善其事,必先利其器。要在新体验时代举大事、成大业,必须要有卓越的营销工具和方法论体系。为此,爱奇艺经过长期积累,在全面梳理数字营销趋势、自身优势和行业权威专家意见的基础上,创造性地提出了“iJOY悦享营销”商业服务品牌。

王湘君用简单直接的语言道出来新品牌的初衷:让客户享受到营销带来的快乐!为达成客户的成功和快乐iJOY悦享营销包括了一整套完善的内涵:

“iJOY悦享营销”,取意于JOY所蕴藏的“愉悦、成功、好运”,是爱奇艺营销服务的价值观和方法论。“iJOY悦享营销”以消费者为核心,用独到策略、高品质内容和创新技术,实时优化互动参与,快速提升品牌并持续拉动销售增长,最终为客户创造愉悦的高ROI营销投放体验。具体说来iJOY悦享营销”包括了5个核心关键词:多屏触点(i-Touchpoint )、创意内容(i-Content )、技术优化(i-Technology)、互动参与(i-Interaction )、实现购买(i-Purchase )。

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此外,王湘君还透露爱奇艺将成立悦享会(iJOY Club),邀请商业营销、IT互联网、艺术文化等领域顶尖专家和爱奇艺客户,陆续展开数字营销前沿研究、企业个性化营销管理诊断、会员成长等多元化交流与服务。

参加三亚悦享会的某汽车品牌营销负责人谈到:“iJOY悦享营销”的形象非常清新简洁,和传统严肃拗口的营销理论形成鲜明对比。然而看似简单的口号,却有严密的逻辑和方法。这也意味着真正的“悦享营销”需要异常艰辛的付出。只有这样,才会创造出更炫酷的用户体验。而营销人自己,也才能真正收获营销带来的荣耀和快乐。

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近日,应中国电视艺术家协会电视纪录片学术委员会邀请,爱奇艺参与了“第23届中国纪录片学术盛典暨第4届深圳青年影像节”活动。作为国内最大的综合视频服务平台,近年来,爱奇艺已与BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名纪录片出品方建立起深入合作关系,成为国内纪录片主流播放平台,打造出中国最大规模的纪录片内容片库;同时爱奇艺领先行业推出纪录片VIP会员模式,开启纪录片领域会员付费模式。由此,爱奇艺凭借丰富的纪录片资源以及强平台品牌优势,斩获第23届中国电视纪录片“年度网络平台”大奖,再次彰显出其在纪录片领域的行业领先地位。接下来,爱奇艺还将继续深入拓展与全球知名纪录片厂牌的合作,持续完善国内纪录片网络新生态。

爱奇艺斩获年度网络平台奖 屡获国内纪录片权威大奖肯定

第23届中国纪录片学术盛典暨第4届深圳青年影像节”活动由中国电视艺术家协会、中共深圳市委宣传部、深圳市文学艺术界联合会主办,会议以专业性、学术性为导向,是国内纪录片参评数量最多、规模最大、规格最高的评选活动,代表了年度国内纪录片的发展方向和最高成就。此前,爱奇艺已荣获2016年中国广州纪录片节中国十大纪录片推动者称号,同年又在国际金熊猫纪录片节上,凭借其自制100集纪录片《天罚——二战全纪实(远东篇)》一举斩获“最具社会关注作品”奖。此番,爱奇艺斩获本届中国电视纪录片“年度网络平台”奖,是继这两项殊荣后再次荣获纪录片领域大奖。

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作为中国最大的纪录片在线播放平台,爱奇艺纪录片频道持续在纪录片领域与各大专业机构合作,为用户提供丰富、高清、优质的纪录片内容。爱奇艺通过纪录片领域付费分账合作模式,打破传统单一版权购买合作方式,为更多纪录片从业者提供更加专业的播放渠道,不断丰富国内纪录片市场内容类型,满足不同层次用户的观看需求。此次爱奇艺斩获纪录片年度网络平台奖项,获得国内行业专业、权威机构的肯定,通过创新合作模式、丰富精品内容矩阵,充分展示出在纪录片领域的强大创新推动力以及平台影响力。

深化纪录片IP产业布局 打造中国最大的纪录片播放平台

伴随近年来新媒体崛起,传统纪录片从题材到播出形式都有了跨越式发展,纪录片也从高端化、小众化逐渐走向大众化、规模化、市场化。自纪录片频道上线以来,爱奇艺不断深耕纪录片内容布局,已经与KBS、BBC、Netflix、美国历史频道、中国纪录片研究协会、中国国际电视总公司等国内外纪录片公司形成良好合作关系,并相继推出《我在故宫修文物》《人间世》《地球脉动Ⅱ》《中国春节》等多部爆款纪录片,题材涵盖历史、社会、人文、地理等多元类型,大大提振视频平台纪录片内容价值影响力。

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为满足用户对优质纪录片内容的需求,爱奇艺依托庞大的会员用户数、持续领先行业的品牌优势,2016年爱奇艺与KBS电视台达成纪录片深度合作,近百集KBS精品纪录片内容独家上线爱奇艺VIP会员,爱奇艺率先开启了纪录片VIP会员付费生态,进一步深化了纪录片IP产业链布局。今年4月爱奇艺与Netflix又正式达成在纪录片等领域的内容授权合作,共同关注全球纪录片内容创作趋势和优质内容发展前景。

互联网的高速发展不仅催生了优质纪录片内容,更为纪录片提供了创新发展路径,推动其内容影响力不断释放。从布局优质纪录片内容,到进入全面打通各产业链层面,爱奇艺纪录片频道撬动了纪录片市场纵深式发展,紧密贴近思想与文化内容,打造纪录片资源第一阵地。未来,爱奇艺将持续深化在纪录片领域的会员内容服务与模式创新,加大高品质纪录片领域的投入,并不断加深纪录片行业网络生态布局,为用户提供最丰富、优质的内容选择。