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“纯网内容”黄金时代到来
2015年5月8日

5月8日,在爱奇艺三亚营销会上,爱奇艺首席内容官马东抛出了一个全新概念——“纯网内容”。“随着爱奇艺平台以及视频行业的日渐成熟,与90后同呼吸共命运的纯网内容黄金时代正式到来。”

2013年Netflix全自制剧《纸牌屋》走红,随后2014年中国网络自制进入大制作时代。一大批优质互联网自制内容涌现,其中《废柴兄弟》、《灵魂摆渡》、《奇葩说》等爱奇艺自制内容无论是播放量还是广告收入均已可媲美传统影视大剧、顶级综艺的自制内容。人们对网络自制内容粗制滥造的传统印象随之改变,以《奇葩说》、《爱上超模》为代表的纯网内容也开始展现出互联网式的新玩法。

爱奇艺

在马东看来,纯网内容不仅不同于传统内容生产方式,甚至也不完全等同于网络自制。它是更高阶的网络自制,代表着新的互联网的内容逻辑与观看场景。对此,马东详细介绍了纯网内容几大构成要素:全新的价值观、新的视频逻辑、新的应用场景。

具体而言,价值观指的是可以不断变化的新鲜的价值观。“用户价值观上的愉悦,不同于日常生活,其需要一个完全不同的新鲜感带来愉悦,而这促使我们拥抱新鲜的内容,归根到底,新鲜的内容要有新鲜的价值观,只有新鲜的价值观才能吸引人们集中眼球。”那么, 新的视频逻辑意味着什么呢?此前爱奇艺创始人、CEO龚宇曾对此作出过阐述,其是基于新的视频技术产生的新的内容生产方式,正如电影播放产生了电影艺术、电视机产生了综艺、电视剧等艺术形式,那么视频技术也一定会产生基于视频的新的内容生产方式。对此,马东补充,纯网内容将不再考虑电视屏的行为模式。同时,用户观看视频的应用场景也会变化,视频观看场景将与传统电视截然不同。

爱奇艺

“纯网内容”缘何诞生于现在而非几年前?马东认为目前纯网内容的黄金时代已经到来,标志之一便是行业已经具备了做纯网内容的成熟平台。“三年前,爱奇艺重要进攻方向是在高清流畅的用户体验上保持行业的领先性,但是今天我们已经拥有了一个技术相对完整,新技术开发层出不穷,营销团队健康成熟,内容团队初露锋芒的一个成熟的品牌,不仅爱奇艺,视频全行业都更加成熟,所以今天黄金时代的第一个标志是有了一个成熟的平台。”他认为目前视频行业迎来历史机遇。

而纯网内容的制作者正在成为内容生产的主力。90后网生代人群崛起,开始扮演重要角色。马东表示:因为我们为90后为代表的年轻人服务,所以我们要他们同呼吸共命运。“90后人生中最关键三个词,“我、我、我们”,他们有独特的心理逻辑、独特的语言方式,他们追求新鲜感。而爱奇艺标志性的自制节目《奇葩说》就反映出这样的特点。”

在马东看来,纯网内容的黄金时代刚刚开始。爱奇艺无疑走出了关键的第一步。未来爱奇艺平台将更加开放,不仅打造第一流的平台,还基于这个平台,用最符合这个时代用户所需求的、带有独特价值观的自制内容去充实这个平台,迎接纯网内容的黄金时代全面到来。

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