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“纯网内容”黄金时代到来
2015年5月8日

5月8日,在爱奇艺三亚营销会上,爱奇艺首席内容官马东抛出了一个全新概念——“纯网内容”。“随着爱奇艺平台以及视频行业的日渐成熟,与90后同呼吸共命运的纯网内容黄金时代正式到来。”

2013年Netflix全自制剧《纸牌屋》走红,随后2014年中国网络自制进入大制作时代。一大批优质互联网自制内容涌现,其中《废柴兄弟》、《灵魂摆渡》、《奇葩说》等爱奇艺自制内容无论是播放量还是广告收入均已可媲美传统影视大剧、顶级综艺的自制内容。人们对网络自制内容粗制滥造的传统印象随之改变,以《奇葩说》、《爱上超模》为代表的纯网内容也开始展现出互联网式的新玩法。

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在马东看来,纯网内容不仅不同于传统内容生产方式,甚至也不完全等同于网络自制。它是更高阶的网络自制,代表着新的互联网的内容逻辑与观看场景。对此,马东详细介绍了纯网内容几大构成要素:全新的价值观、新的视频逻辑、新的应用场景。

具体而言,价值观指的是可以不断变化的新鲜的价值观。“用户价值观上的愉悦,不同于日常生活,其需要一个完全不同的新鲜感带来愉悦,而这促使我们拥抱新鲜的内容,归根到底,新鲜的内容要有新鲜的价值观,只有新鲜的价值观才能吸引人们集中眼球。”那么, 新的视频逻辑意味着什么呢?此前爱奇艺创始人、CEO龚宇曾对此作出过阐述,其是基于新的视频技术产生的新的内容生产方式,正如电影播放产生了电影艺术、电视机产生了综艺、电视剧等艺术形式,那么视频技术也一定会产生基于视频的新的内容生产方式。对此,马东补充,纯网内容将不再考虑电视屏的行为模式。同时,用户观看视频的应用场景也会变化,视频观看场景将与传统电视截然不同。

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“纯网内容”缘何诞生于现在而非几年前?马东认为目前纯网内容的黄金时代已经到来,标志之一便是行业已经具备了做纯网内容的成熟平台。“三年前,爱奇艺重要进攻方向是在高清流畅的用户体验上保持行业的领先性,但是今天我们已经拥有了一个技术相对完整,新技术开发层出不穷,营销团队健康成熟,内容团队初露锋芒的一个成熟的品牌,不仅爱奇艺,视频全行业都更加成熟,所以今天黄金时代的第一个标志是有了一个成熟的平台。”他认为目前视频行业迎来历史机遇。

而纯网内容的制作者正在成为内容生产的主力。90后网生代人群崛起,开始扮演重要角色。马东表示:因为我们为90后为代表的年轻人服务,所以我们要他们同呼吸共命运。“90后人生中最关键三个词,“我、我、我们”,他们有独特的心理逻辑、独特的语言方式,他们追求新鲜感。而爱奇艺标志性的自制节目《奇葩说》就反映出这样的特点。”

在马东看来,纯网内容的黄金时代刚刚开始。爱奇艺无疑走出了关键的第一步。未来爱奇艺平台将更加开放,不仅打造第一流的平台,还基于这个平台,用最符合这个时代用户所需求的、带有独特价值观的自制内容去充实这个平台,迎接纯网内容的黄金时代全面到来。

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近日,应中国电视艺术家协会电视纪录片学术委员会邀请,爱奇艺参与了“第23届中国纪录片学术盛典暨第4届深圳青年影像节”活动。作为国内最大的综合视频服务平台,近年来,爱奇艺已与BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名纪录片出品方建立起深入合作关系,成为国内纪录片主流播放平台,打造出中国最大规模的纪录片内容片库;同时爱奇艺领先行业推出纪录片VIP会员模式,开启纪录片领域会员付费模式。由此,爱奇艺凭借丰富的纪录片资源以及强平台品牌优势,斩获第23届中国电视纪录片“年度网络平台”大奖,再次彰显出其在纪录片领域的行业领先地位。接下来,爱奇艺还将继续深入拓展与全球知名纪录片厂牌的合作,持续完善国内纪录片网络新生态。

爱奇艺斩获年度网络平台奖 屡获国内纪录片权威大奖肯定

第23届中国纪录片学术盛典暨第4届深圳青年影像节”活动由中国电视艺术家协会、中共深圳市委宣传部、深圳市文学艺术界联合会主办,会议以专业性、学术性为导向,是国内纪录片参评数量最多、规模最大、规格最高的评选活动,代表了年度国内纪录片的发展方向和最高成就。此前,爱奇艺已荣获2016年中国广州纪录片节中国十大纪录片推动者称号,同年又在国际金熊猫纪录片节上,凭借其自制100集纪录片《天罚——二战全纪实(远东篇)》一举斩获“最具社会关注作品”奖。此番,爱奇艺斩获本届中国电视纪录片“年度网络平台”奖,是继这两项殊荣后再次荣获纪录片领域大奖。

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作为中国最大的纪录片在线播放平台,爱奇艺纪录片频道持续在纪录片领域与各大专业机构合作,为用户提供丰富、高清、优质的纪录片内容。爱奇艺通过纪录片领域付费分账合作模式,打破传统单一版权购买合作方式,为更多纪录片从业者提供更加专业的播放渠道,不断丰富国内纪录片市场内容类型,满足不同层次用户的观看需求。此次爱奇艺斩获纪录片年度网络平台奖项,获得国内行业专业、权威机构的肯定,通过创新合作模式、丰富精品内容矩阵,充分展示出在纪录片领域的强大创新推动力以及平台影响力。

深化纪录片IP产业布局 打造中国最大的纪录片播放平台

伴随近年来新媒体崛起,传统纪录片从题材到播出形式都有了跨越式发展,纪录片也从高端化、小众化逐渐走向大众化、规模化、市场化。自纪录片频道上线以来,爱奇艺不断深耕纪录片内容布局,已经与KBS、BBC、Netflix、美国历史频道、中国纪录片研究协会、中国国际电视总公司等国内外纪录片公司形成良好合作关系,并相继推出《我在故宫修文物》《人间世》《地球脉动Ⅱ》《中国春节》等多部爆款纪录片,题材涵盖历史、社会、人文、地理等多元类型,大大提振视频平台纪录片内容价值影响力。

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为满足用户对优质纪录片内容的需求,爱奇艺依托庞大的会员用户数、持续领先行业的品牌优势,2016年爱奇艺与KBS电视台达成纪录片深度合作,近百集KBS精品纪录片内容独家上线爱奇艺VIP会员,爱奇艺率先开启了纪录片VIP会员付费生态,进一步深化了纪录片IP产业链布局。今年4月爱奇艺与Netflix又正式达成在纪录片等领域的内容授权合作,共同关注全球纪录片内容创作趋势和优质内容发展前景。

互联网的高速发展不仅催生了优质纪录片内容,更为纪录片提供了创新发展路径,推动其内容影响力不断释放。从布局优质纪录片内容,到进入全面打通各产业链层面,爱奇艺纪录片频道撬动了纪录片市场纵深式发展,紧密贴近思想与文化内容,打造纪录片资源第一阵地。未来,爱奇艺将持续深化在纪录片领域的会员内容服务与模式创新,加大高品质纪录片领域的投入,并不断加深纪录片行业网络生态布局,为用户提供最丰富、优质的内容选择。