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爱奇艺春晚史上首次全球网络直播 引海外媒体争相热议
2015年2月27日

北京时间2015年2月18日晚,爱奇艺实现春晚史上首次全球独家直播,一举创下最高同时在线人数超1400万的全球单平台网络直播纪录,近百万来自全球各地的华人同时在线观看了此次直播,这一历史性事件引发了海外媒体广泛关注。雅虎金融、彭博社、路透社、华尔街评论、纳斯达克网站等众多报纸、广播电视台和网站纷纷对此进行了报道。

其中“爱奇艺春晚直播打破全球在线直播记录”报道引发了包括《彭博财经》、CNN money、Tech—Asia、《好莱坞报道》、《外交政策》等国际主流财经媒体和行业媒体的争相评论。在报道中,爱奇艺在春晚直播中创造的各项直播数据被频繁提及。“爱奇艺作为央视春晚在线直播权的拥有者,首次成功实现全球独家在线直播春晚,创下了最高同时在线人数超过1400万的全球单平台网络直播记录”,“总播放人数超过4000万,总播放次数超过7000万次,累积播放时长超过5000万小时”,“节目播出期间观众共发出超过1亿条弹幕,其中30岁以下年轻观众占比高达91%”。

2月18日,权威国际关系杂志《外交政策》发表文章《为什么春晚很烂还有7亿人在看?》探讨春晚在政治文化方面的意义,记者Rachel Lu在文中评论,“代际问题”在这次春晚中体现得非常明显。最大的争议事件是鹿晗、吴亦凡等青春偶像组合表演的节目因艺人合约争议被取消。

央视导演组感到明智之举是通过移动端吸引年轻观众收看节目,中国的视频网站爱奇艺所开发的弹幕技术于2014年在年轻群体中火起来,用户可以直接在电脑屏幕上吐槽,犹如在对节目评论。但是“弹幕”内容并未出现在有关春晚评论的主流媒体报道中。台湾媒体英文报纸《旺报》发表题为《CCTV春晚评分创新低》的文章,提到2015年央视羊年春晚收视率28.37%,创历史最低。但是中国的在线视频网站的各项数据非常火爆,其中收视前三的是北方省份山东、河南、河北。数据证明春晚在北方的收视率高于南方。这些数据全部引用的爱奇艺官方数据。

2月21日,在春晚直播过去两天后,行业权威媒体Tech-Asia发表了题为《春晚在线直播破纪录,成为中国观看人数最多的在线直播节目》的报道,美国记者C.Custer特别评论,“在电视走向移动端的时代,在线直播节目的趋势是不可避免的,爱奇艺顺应趋势,成为了首家在线直播春晚的私营视频网站。爱奇艺成功全球直播春晚,反映了用户从电视端转向移动端收看节目这一社会现象,爱奇艺的重要贡献在于让过去无法收看CCTV的海外观众和移民社群能够通过爱奇艺收看春晚和参与春晚互动。

实际上,早在2月12日爱奇艺对外宣布获得央视春晚在线直播权后,就立即引发了海外媒体的关注。2月13日《华尔街观察》即发表《核心市场动向观察》评论,在文章中指出:“百度旗下视频网站爱奇艺,中国最大的移动视频服务提供商之一,宣布获得2015年央视春晚独家视频直播权。这是春晚首次在央视视频网站CNTV以外的私营网站做直播。”

央视春晚电视收视率在下降,而爱奇艺网络平台却取得了惊人的播放成绩。这令海外媒体对爱奇艺的用户收视规模以及流量数据感到震惊。除了扩大央视春晚在移动端的收视半径外,爱奇艺直播春晚,还让更多海外观众和移民社群能收看和参与春晚,其全球意义甚至大于移动端数据的增长量。

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