我国首部《中国移动互联网广告标准》于3月11日正式发布。爱奇艺首席营销官王湘君出席会议，并与来自腾讯视频、搜狐视频等视频公司高管一道，针对建立移动互联网广告标准和移动广告变现等话题进行深入探讨。

《中国移动互联网广告标准》（以下简称《标准》）是中国广告协会的互动网络委员会具体主持，多家互联网企业、广告公司、广告主、第三方数据机构共同参与研制完成的。经过小范围测试与专业论证，并针对行业和相关部门反馈意见进行了适当修改后，《标准》目前已经具备了试行基础，并将于2015年3月15日正式执行。

《标准》共包含了《互联网数字广告基础标准》、《移动互联网广告监测标准》、《移动系统对接标准》三个部分，对所涉及的术语、定义和缩略语，广告投放和排期，广告展示、广告监测及计算方法和异常流量排除等进行了统一规范，提出了全网统一接口标准，为提高用户信息安全和互联网广告监管统一了接入通道。

《标准》以移动互联网广告为基础，覆盖了部分PC系统和数字视频、APP系统。在研制过程中，不仅考虑了实际市场的需要，还广泛参阅了大量相关国际标准，与IAB、I-COM等国际互联网广告标准机构始终保持信息互通，确保了在我国市场的实用性和国际引领价值。

王湘君表示，爱奇艺在移动端布局很早，特别是在跟PPS合并之后，移动端发展十分迅猛。目前，爱奇艺移动端整体流量占比已经突破60%，收入占比在2014年已经达到40%。但是由于视频营销的先天模式限制，营销产品几乎90%以上都是贴片，手机屏幕又小，导致广告侵扰问题凸显。但是为了更好的用户体验，爱奇艺一直在控制移动端贴片条数。“我们相信在移动端变现的模式一定不仅仅只有贴片。目前，爱奇艺正在集中尝试的就是移动端内容，通过内容植入让消费者潜移默化地受到影响。在大数据方面，我们积极打通百度大数据，从而更有效地提升广告的精准性。不过最终移动端广告变现的问题还有待全行业共同的发展来解决。我们希望通过中国广告协会指定贴片、内容植入的标准，建立第三方数据库，完善第三方监测机制。”

一个行业成熟的标志在于行业成员对标准的认知程度。这次由行业成员自觉推动和积极参与起草《标准》的事实，充分说明我国移动互联网广告市场正日渐成熟。除爱奇艺外，腾讯、华扬联众、秒针、聚胜万合、百度、新浪、网易、优土、京东、尼尔森、安沃等公司也参与了《标准》的起草。这些互联网企业把自身最优质的资源贡献出来，为研发出最适合行业发展需要，具有国际引领价值的标准而共同努力，为促进我国移动互联网广告市场健康、有序、繁荣发展贡献了力量。

移动互联网的发展日新月异。2014 年全球有超过66%的广告主将移动营销纳入自己的整合营销方案。但是，我国移动互联网广告市场规模仅占整体网络广告市场规模的20%。这是因为移动广告的投放远比PC 端互联网的投放更加复杂，硬件设备千差万别，应用程序层出不穷，用户隐私保护问题更加突出。移动互联网标准的缺失，已经成为阻碍市场发展的瓶颈。打通瓶颈、统一接口、统一平台、统一检测标准、统一效果评估体系，是移动互联网广告市场繁荣发展的必须，这已成为行业同仁的共识。