9月12日，宝洁公司佳洁士品牌、爱奇艺联手打造的中国首档线上线下互动美食真人秀项目《吃货掌门人》在北京正式启动。宝洁公司大中华区口腔护理品类副总裁 Steve Robinson，爱奇艺创始人兼CEO龚宇博士，爱奇艺公司副总裁王湘君出席了此次发布会。双方共同表示，将整合双方优质资源与品牌影响力，强强联手，共同推进在深度互动营销领域的全新尝试，最大化挖掘网络视频在垂直领域的独特营销价值。

　　《吃货掌门人》是一档融美食与口腔健康为一体的真人秀节目。随着生活质量的提高，中国人对舌尖上的享受要求越来越高，而同时人们面临的口腔挑战也更加严峻了。有调查显示，由于现代生活中日常饮食结构和习惯的影响，97%中国成年人患有牙结石，85%的成年人有牙龈问题。因此，为了能更好地享受美食和健康的现代生活，我们每一个人都要重视自己的口腔健康和护理。这是《吃货掌门人》节目希望传递给消费者的理念，也与佳洁士提倡的健康生活方式和专业口腔护理有着天然一致的品牌诉求。

　　据介绍，爱奇艺将在未来的3个月中，与宝洁公司共同推进从项目策划、线下活动组织、线上视频内容创作到全媒体推广的全部过程。节目将通过遍访北京、上海、广州、成都、武汉、长沙、西安全国七大城市，以视频跟拍的方式寻找酸、甜、苦、辣、咸、冰、硬七大派极限食物，并通过视频征选、全国寻访、终极评选等环节，最终评出一位终极“吃货掌门人”。活动寻找出的“吃货掌门人”同时也将赢得爱奇艺公司多档自制美食类节目兼职顾问职位，获得年薪20万。

　　自2010年爱奇艺上线开始，宝洁公司旗下多个品牌便已积极尝试在爱奇艺平台上的品牌推广，成为爱奇艺最早一批广告客户。Steve Robinson表示：“网络视频已经成为用户日均使用时间最长的网络应用，特别是在宝洁的营销已经进入网络时代的今天，我们将不断深入挖掘这种媒体形式的营销价值，这也是我们选择与爱奇艺加大合作的力度的原因所在。”