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网络综艺军团崛起
——爱奇艺综艺节目高规格亮相上海电视节
2012年6月15日

奇艺

  2012年6月14日,“网络综艺军团崛起”——综艺新势力,爱奇艺出品网络综艺节目论坛在上海电视节期间举办,高清视频网站爱奇艺携旗下《浪漫满车》、《健康相对论》、《小姐爱旅行》、《以德服人》等多档综艺自制节目高规格亮相上海电视节,吹响网络视频综艺军团全面崛起的第一声号角。

大牌云集 网罗综艺全类别

  一直以来,各家卫视以难以撼动的姿态亮相各种电视节。即便网络视频出现的最初时代,他们也以超高的收视率和观众忠诚度而傲睨群雄。随着网络视频技术的进步和观众群体的进一步年轻化和网络化,这种情况有所改变。数家门户网站凭借强势的网络功能覆盖,开始用小勺在电视市场的大海中分羹。爱奇艺营销副总裁王湘君透露:“中国有5.13亿网络视频用户,爱奇艺单月覆盖用户2.3亿,用户单月观看爱奇艺总时长达400亿分钟。”

  自2011年启动“爱奇艺出品”自制战略以来,爱奇艺整合多方资源,在综艺自制领域全面布局,大力出击。因其专业的制作水准与高品质的媒体播出及推广平台,吸引了陈汉典、纳豆、方龄、陈正飞等一批知名主持人倾力加盟。近期爱奇艺更邀得“非著名”相声演员郭德纲、浙江卫视知名主持人朱丹重磅入驻,为其量身打造《以德服人》、《青春那些事》两档全新网络脱口秀及人物深度访谈节目,势必掀起网络综艺节目的全新收视热潮。目前,《青春那些事》上线仅四期,已获超高人气。郭德纲主持的《以德服人》也将于6月25日重装上线。郭德纲、陈汉典、朱丹、纳豆、方龄、陈正飞等明星艺人加盟,形成了一股强大的气场,不亚于卫视节目,而且必将吸引更多明星主动“触网”。

  在内容上,卫视节目与视频网络各有千秋。卫视节目以自制大型综艺类和影视类为主,大卖明星阵容、感官视听为主;视频网络以视频分享、UGC为主,大卖互动、草根。两者区别的形成与他们的特点相关。电视节目时间长,信息量较单一;网络视频时长短,信息量丰富,选择性强。让两者优势互补一直是卫视和视频网络各自心怀的念头。在这一点上,网络具有后发优势,可以通过自制节目和“团购”版权解决长视频的不足的困扰。爱奇艺至今已拥有16档全自制综艺娱乐节目。这些节目从以《娱乐大事件》为代表的短平快新闻资讯,到以《娱乐猛回头》为代表的特色编辑、娱乐评论类节目,再到以《浪漫满车》、《爱够了没》为代表的大型综艺娱乐演播室节目,此外还有结合影视内容爆料集锦的《电视剧有戏》、《综艺大嘴巴》等影视剧衍生类节目,爱奇艺目前已形成布局清晰,类别完整的多档综艺自制节目体系,内容涵盖综艺、时尚、音乐、娱乐等多个领域,月均VV逾千万,全力打造网络综艺节目全类别、大日播时代。

  另一方面,团购内容也带来了行业的变革。据悉,在本届电视节上,“团购”已初显成效,一线剧网络价格缩水1/3,电视剧行业开始大洗牌,马太效应凸显。可去年那场视频网站为了抢网络独播版权而打得不可开交的“价格战”仍然历在目,不过半年时间,网络购剧价格竟然“大跳水”,以前随便拿出100多万一集来买一部烂剧,如今三四十万一集也要犹豫再三。对此,某网相关人员表示:“去年的影视剧版权价格虚高得离谱,如今的‘团购’或将促使剧集‘漫天要价’的时代一去不复返。”

自成风格 凸显媒体软实力

  爱奇艺CEO龚宇曾经表示,网络视频是一场“货币游戏”。同时,网络视频也是一场技术优势,货币强则技术强,技术强则节目强,市场强。在后传播时代,卫视代表的单向视听娱乐代表着一项过去时代的技术,而互动、分享、用户自主、瞬息万变的互联网技术则意味着视频网络的后传播时代的支柱。在网络完全占据技术主导地位的情况下,彼此之间的竞争又如何体现差异化?

  大牌云集、节目自成体系之外,爱奇艺出品的综艺自制节目,更是邀请两岸三地金牌制作团队,专业出品、精良呈现,独特的自制娱乐节目风格渐成一体,在网站流量数据等硬实力之外,领先行业的媒体软实力不断凸显。以爱奇艺为例,果断地以长视频、高清、正版和自制综艺为差异化战略落点,取得了令人惊叹的成绩。在技术人性化方面,爱奇艺独具的关灯技术及片段分享、记忆播放、智能跳过片头片尾、天气浮屏广告等技术不断为用户带来更加贴心、方便的使用体验同时,也为广告主创造了具备价值的营销空间;而爱奇艺视链技术是目前行业内第一个也是唯一一个获得专利认证的网络视频技术。

  同样以爱奇艺自制节目为例,以高度互联网化语言风格及独特的视角,犀利的观点而备受网友追捧的《娱乐猛回头》上线百期,单期节目平均流量破百万,赢得粉丝追随无数;《音乐不要停》成为备受业内人士赞许的专业音乐节目;更有《浪漫满车》在国内互联网界首次原版引进国际版权节目,并运用专业团队进行本土化改造,成为首档冲入百度综艺搜索前四十位的互联网自制节目,超越多档传统老牌电视综艺节目。而以“城市映像”系列为代表的爱奇艺自制微电影,从剧本、导演的选择到灯光舞美道具剪辑等,更是全方位创立网络视频微电影制作的行业自制标准。”

  如今,爱奇艺综艺自制节目风格已渐成一体,网络化语言,解构式内容分析,冷眼、犀利的视角,同时融合港式幽默、台湾流行娱乐潮流,突出娱乐化元素,为网友打造融汇两岸三地文化特色的综艺娱乐节目。爱奇艺运营副总裁耿晓华表示:“爱奇艺作为领先的网络视频媒体,熟悉互联网用户与网络文化,同时拥有来自两岸三地的传统媒体专业制作团队,我们将不断发挥爱奇艺影视娱乐媒体属性,强化自身优势,打造高品质网络综艺节目,引领中国网络文化娱乐产业走向新的高峰。”

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