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《牵牛的夏天》同步上档爱奇艺、湖南卫视
——播出平台内容主导收视
2012年5月22日

奇艺

   5月22日,由人气偶像彭于晏、张檬主演的都市情感剧《牵牛的夏天》同步上档高清视频网站爱奇艺和湖南卫视。作为爱奇艺全新品牌季——“青春绽放季”首部独播剧目,《牵牛的夏天》在爱奇艺、湖南卫视网台同步播出的同时,爱奇艺还将运用“播放平台+媒体推广+互动活动”全方位资源进行组合推广,同时一众主创还将亮相爱奇艺多档自制节目,爱奇艺“大平台推热剧”战略全面升级。

  有消息称今年7月,开播近8年的湖南卫视金鹰剧场将面临节目调整撤换。据悉, 《牵牛的夏天》作为最后几部登陆湖南卫视金鹰剧场的大剧之一,湖南在选剧方面进行了多番考量,而爱奇艺作为网络独播平台,也在该剧营销推广上进行了精心布局,投入的营销、推广资源已达一线卫视大剧推广量级。对于卫视的重新排兵布阵和视频网站全力打造大平台的行业现状,业内人士普遍认为,随着网络视频的逐渐普及和品质提升,央视索福瑞曾经公布的影响节目收视因素的公式:节目选择(selection)40%+编排播出(scheduling)50%+宣传(promotion)10%=观众(audience size)已经不再适用于当前的多屏观影环境,视频网站使人们观看影视剧的时间更加自由,之前节目编播影响甚至超过节目本身的现象也将逐渐淡化,这对电视台和视频网站都将是个向更优质内容迈进的讯号,播出平台“内容为王”时代真正到来。

  《牵牛的夏天》是进入2012年以来,爱奇艺和湖南卫视共同播出推广的又一部大剧。从开年大戏《如意》到悬疑巨制《深宫谍影》,从伦理热剧《亲爱的,回家》到宫廷剧王《太平公主秘史》,一系列湖南独播剧在爱奇艺上取得了不俗的网络收视。爱奇艺运营副总裁耿晓华在接受采访时就影响节目网络播放量的内部因素给出了这样的一条公式:内容选择(selection)70%+宣传推广(promotion)25%+站内推荐(recommendation)5% =观众(audience size)。耿晓华表示,对于包含海量内容的视频平台而言,剧集的精彩程度和播放量成正比,优质内容长尾效应更加明显;宣传推广是电视台、视频网站乃至片方都在做的,对于打造品牌、提升知名度也越来越重要;站内的推荐入口可以让用户更方便找到影视内容,事实证明用户黏性强的视频网站,推广期内影视剧的播放量明显高于无推广位置的内容。在版权价格逐渐回归的市场背景下,视频网站‘热剧买全’的优势将越来越凸显,此时行之有效的选剧手法和推广营销方式更加凸显其重要性。《牵牛的夏天》青春、偶像气质浓厚,和湖南卫视、爱奇艺青春时尚的品牌定位十分贴合。耿晓华说:“爱奇艺从版权采买到内容推广都与传统媒体建立了积极联系,将通过卫视和爱奇艺两大媒体平台快速提升当前主推剧目的知名度和人气热度。”

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