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爱奇艺与江苏卫视联播大剧《红娘子》 龚宇表示“选剧眼光更重要”2012年2月15日

奇艺

   2月15日,中国第一影视门户爱奇艺携手江苏卫视,在京举行红色经典大戏《红娘子》开播发布会。奇艺公司CEO龚宇、江苏卫视频道副总监王培杰,版权方完美世界影视公司副总谌荣,导演郭靖宇以及王珞丹、杨志刚、史可等众主创悉数出席。这是2012年,爱奇艺继“网台联动”共推《如意》、《新西游记》、 《宫锁珠帘》 、《深宫谍影》等多部大剧后,在大剧营销领域的再度出手。龚宇表示,视频网站版权竞购已经进入一个相对制衡的时期,大剧营销能力将成为各视频网站的发力重点。王培杰表示:“随着中国网络环境的不断改善以及在线视频品质的不断提高,爱奇艺等高清视频网站已经成为了卫视大剧播出、推广不可或缺的亲密合作伙伴。”

   千万买剧,破亿推广,特色营销

   赤色传奇电视剧《红娘子》由著名导演郭靖宇执导、王珞丹、杨志刚、史可等实力演员加盟,拍摄投资近六千万。在江苏卫视、爱奇艺等国内一线平台的播出无疑为《红娘子》火热荧屏增加了筹码,《红娘子》极有可能加速宫剧在2012影视市场的激流勇退,年代戏或将成为继古装戏之后的下一个热捧题材。但对于进行古装大戏营销驾轻就熟的卫视和视频网站而言,快速提升新题材的荧屏热度无疑也是一个不小的挑战。开年三部古装大戏——《宫锁珠帘》《新西游记》《深宫谍影》同时分销多家视频网站,但截至目前,以上大剧在高清视频网站爱奇艺的播放表现均大幅领先于同业其他竞争者。业内人士分析称,百度资源支持无疑是其在流量争夺战的一把利器,但爱奇艺在大剧营销领域的阔绰出手也为它在“非独”内容资源推广及知名度提升方面添了一股东风。对此,奇艺公司CEO龚宇表示:“购买一部剧可能需要花费千万,但并不是靠重金砸剧就可以成功。大剧营销是否成功,还要做到‘会花钱’。爱奇艺的每部大剧都有量身定制的营销方案,这也是众多电视台看重与爱奇艺合作的关键。”

   内容过剩时代,“眼光”更具价值

   据艺恩咨询统计数据显示,2011年约有1.7万集电视剧生产,由于播出机构有限,每年电视台播出集数约6000—8000集,能够实现收益的约3000集,这也就意味着八成以上电视剧并不和观众的胃口,实现突围的电视剧少之又少。

   如龚宇所言,影视剧大量生产对视频网站而言,其利大于弊,视频网站有专业团队进行采买评估,可以提供更多类型的内容,但大量内容生产也增加了观众挑选的成本。基于此,今后视频网站在播出平台这个角色之上还将有一个更加人性化的角色——推荐者。视频网站可以通过用户行为分析预判可能走红的剧目类型或大剧,展开大规模的推广、宣传。用户在接受当前营销方式的同时,其实也就是接受了视频网站提供的“过滤冗余信息”的服务。内容过剩的时代,营销“眼光”更具价值。

   随着限娱、限广、限插播的三令齐发,网络视频市场的增速发展无疑为电影、电视剧的大量生产带来了新的希望,但传统卫视作为权威播出平台在大剧推广营销领域的地位在未来仍将根深蒂固。如何与卫视共同挖掘潜力大剧,同时在营销推广上走出一条新路,已经成为每个视频网站都必须面临的功课。

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