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爱奇艺打造国内最大纪录片播放平台2011年12月15日

奇艺

   12月15日,“纪录 视界”爱奇艺纪录片论坛在京举行,多家业内知名机构与高清视频网站爱奇艺一起,共同探讨新媒体之于纪录片的价值以及新媒体时代纪录片的全新营销模式。论坛现场,爱奇艺分别与中国国际电视总公司、中央新影集团(北京科影)、中国纪录片研究中心、清华大学新闻与传播学院等知名内容方和学术机构签署了多项战略合作协议,奇艺公司运营副总裁耿晓华表示,打造国内最大的线上纪录片播放平台,是爱奇艺纪录片频道一以贯之的目标。2012年,爱奇艺纪录片频道将全面启动台网联动、产学联动的战略,继续加大在纪录片领域的投入力度。

   据耿晓华介绍,目前,爱奇艺已与中国纪录片研究协会、大陆桥、中国国际电视总公司、中央新影集团、东方良友、良友(北京)、五星传奇、上海纪实频道、北京电视台、三多堂科技等专业院校及制作机构达成深度合作,上线国内外正版纪录片内容1万余集,播出总时长突破6000小时,独家播出的《台北故宫》、《当卢浮宫遇见紫禁城》、《圆明园》、《千年菩提路》、《汽车百年》等纪录巨制也赢得了良好的口碑,并获得了多个实力奖项,新媒体在用户中的影响力和对纪录片的推广能力再次得到了有效印证。

   网台联动 同步央视纪录片频道

   发布会上,爱奇艺分别与央视总公司、中央新影集团(北京科影)签署了同步独播版权协议,这预示着2012年爱奇艺不仅将购买大量纪录片独播版权,还将实现多部纪录巨制与央视纪录片频道的同步独家首播,新媒体在纪录片领域的积极作用将得到更为充分的发挥。中国国际电视总公司节目代理部副总经理程春丽说,“过去纪录片并没有好的播出平台,最早时地方电视台购买纪录片的出价只有10元一分钟,但是现在随着播出渠道的不断拓宽和新媒体的兴起,现在纪录片的版权价格已经有了大幅增长,这是可喜的变化,说明纪录片开始被重视。此次与爱奇艺达成同步独播版权协议也正是看中了爱奇艺在纪录片领域前瞻性和优质播出平台,相信新媒体与传统媒体的积极联动一定能够为纪录片带来更为广阔的发展空间。”

   携手机构 扶持独立纪录片力量

   爱奇艺还将继续加深与中国纪录片研究协会和清华大学新闻与传播学院等学术机构的合作,将学院研究与商业实践结合,为学术发展提供案例。与此同时,爱奇艺还宣布会不断加大对独立纪录片导演的扶植力度,发掘新锐导演,为中国优秀的纪录片创作人才提供发挥能量的舞台。爱奇艺运营副总裁耿晓华表示,近两年纪录片行业的发展十分迅猛,但国内部分新锐纪录片导演仍然处于缺少推广资源和展现平台的境地,希望爱奇艺此举能够将新媒体的播出、推广、产学联动优势真正发挥出来,为中国纪录片事业建立起强大的后备力量。

   瞄准高端 深挖纪录片营销价值

   在随后的纪录片新媒体营销模式分论坛上,爱奇艺携手荣威共同推出大型高端定制纪录片——《梦回滇缅》。该片巧妙地将荣威W5的品牌形象植入其中,对热血澎湃的抗日历史进行重新解读,凭借具有浓烈英雄气息的优质内容和与纪录片风格一致的加分植入赢得了现场观众的一致好评。“荣威和爱奇艺的品牌调性十分贴近,而彼此这种时尚、高端、有品质的品牌塑造也与纪录片面向高端人群的基因一拍即合,不仅能满足我们提升品牌知名度的需求,还能在这个看似小众的高端市场里挖掘无限商机” 上海汽车品牌总监储健表示。

 纪录片相较于影视剧而言,它的目标受众更为明确——观众主体呈现出“高学历、高职业、高收入”的高端人群特征。爱奇艺与荣威的合作不仅满足了受众群体的观看需求,在借势营销及内容打造方面也成为了纪录片领域优质新媒体与实力广告主合作的一段佳话。爱奇艺方面则表示,未来会携手各方精英,持续探索纪录片在新媒体平台的商业可能性,为纪录片营销价值的提升开创全新的突破口。

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