第 1 期

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近来一支“二次元”神脑洞在漫迷中炸开了锅,究竟这是一支怎样的广告?本期我们来到这段创意广告的诞生地——网易漫画公司。接下来请观赏我们与该片制片人(徐毅)的秘密对话。

广告神探是爱奇艺广告频道出品的一档栏目,我们将为您探访创意广告制作的幕后花絮,为各位看官带来第一手新奇脑洞背后的制作秘辛。创意有趣的营销实践,发现绝赞的创意,跟随神探的镜头一起来看个究竟吧。

网易漫画形象宣传片《在二次元遇到你真是太好了》

由网易漫画策划团队发起制作的这支广告片,以宅男与漫画中虚拟形象(鹿娘)的日常生活为脉络,讲述了现实中与二次元女友恋爱的故事。故事中宅男全程与妹纸亲密互动,还有膝枕这样的开必杀。那么,这支新颖的广告片是如何拍摄的呢?

为什么会想到用三次元宅男与二次元女友这个题材?

我们经常听到的有一个词叫“打破次元壁”,意思就是三次元的人想进入二次元的世界,跟二次元的人物进行一些互动,想让人进入二次元是不可能啦,那我们就想是不是可以把二次元的人弄到三次元来做一些事情,这就是我们创意的开端了。

至于为什么选择宅男,我觉得这个人群算是二次元文化的标志性人物,不代表贬义哦,我觉得“宅男”所定义的只是真心热爱二次元文化的这样一群人,并不是猥琐,颓废的象征,所以我们这次选的演员其实是非常阳光帅气的,这样一个“宅男”跟一个二次元的女朋友之间的故事,我们觉得应该会蛮有趣。

在这之前还有没有想过其他的表现形式?

其实有,如果我们选择Cosplay的形式来做,片子的成本,制作都会方便许多。但是我们还是选择用手绘动画的形式,因为我们想突出二次元和三次元的对立而又统一,手绘动画本来就是二次元嘛哈哈哈,这种感觉是cosplay没办法代替的。

想通过这种方式向大家传达些什么?

内涵很简单,想告诉大家网易漫画对于用户的一种“陪伴”感,我想起我看漫画的时候,可能就小学初中开始,我爸妈不许我看漫画,他们常说的一句话是“这个是假的,骗人的”,可能对于二次元我们确实看不见也摸不着,但是我们对于一个形象投入的热情是真实的,现在年纪大了,常常会有种感觉“哎呀这个漫画人物是我看着长起来的”。(笑)

因为二次元的用户,他的热爱特别单纯,真的会为一个二次元的形象,物品而付出他的感情,我们想表达的,就是你所热爱的形象真的会陪伴你一起成长。

实现时在技术上有没有什么问题?

说实话其实挺大的,二次元三次元都会很有难度,二次元你要关注的可能是动画的绘制,怎么样把你有的平面形象动起来。三次元也会有难度,最简单的就包括这个男演员得会演,因为我们拍摄男演员全程都要对着空气,自己做动作自己做表情(笑)。总的来说我们还有很大的上升空间,未来继续努力吧。

本期嘉宾

网易漫画官博

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